Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Куда мигрируют авторы и аудитория: данные за период с 1Q 2024 по 1Q 2025
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
Инфлюенс-рынок в России сменил маршруты и настроения. Блогеры мигрируют, как птицы: одни покидают привычные площадки, другие находят новые форматы и аудитории. Платформы переживают турбулентность – кто-то теряет охваты, кто-то, наоборот, растёт на коротких видео и «вертикалках».
1. Что случилось с YouTube, Telegram, VK и Instagram* за период с 1Q 2024 по 1Q 2025
За год динамика блогерской активности поменялась так, что прежние лидеры уже не выглядят непоколебимыми. YouTube впервые за долгое время просел и показал -37% просмотров. Алгоритмы замедлили темп, публикаций стало меньше, а часть блогеров ушла в короткие форматы и мессенджеры.
Пока YouTube терял просмотры, авторы искали новые точки роста. Telegram стал первой альтернативой: в первой половине 2024 года активность заметно выросла – с 75 до 109 публикаций на одного автора. Весной и летом каналы росли как грибы после дождя (порядка 106-111 публикаций), авторы пробовали новые форматы – короткие заметки, реакции, опросы. Количество контента увеличилось почти вдвое.
VK, наоборот, пережил перезагрузку. После долгого спада сюда вернулись авторы, уставшие от ограничений и сложных алгоритмов других площадок. Форматы стали проще: короткие посты, живые видео, стримы. Контента стало больше, в том числе коммерческого. Платформа нащупала баланс между соцсетью для общения и медиаплощадкой для продвижения.
В итоге в январе–июне средний показатель вырос с 53 до 54 публикаций, а во второй половине года – с 56 до 59, достигнув пика в октябре (62). Платформа удержала авторов за счёт простоты инструментов и стабильных охватов.
Instagram* ощутимо сдал позиции. После блокировок часть аудитории ушла, остальные остались «по инерции». Рекламодатели урезали бюджеты, а сторис и рилсы перестали давать быстрый рост. Даже VPN не спасает: многие устали от постоянных обходов и низкой стабильности.
Сегодня рынок раздроблен. Один автор ведёт по три площадки, тестируя формат под каждую. Кто-то выбирает Telegram ради вовлечения, кто-то VK ради охвата, кто-то ищет новое место силы. Универсальных решений больше нет – остаются только стратегии выживания и анализ аудитории.
(*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).
VK, наоборот, пережил перезагрузку. После долгого спада сюда вернулись авторы, уставшие от ограничений и сложных алгоритмов других площадок. Форматы стали проще: короткие посты, живые видео, стримы. Контента стало больше, в том числе коммерческого. Платформа нащупала баланс между соцсетью для общения и медиаплощадкой для продвижения.
В итоге в январе–июне средний показатель вырос с 53 до 54 публикаций, а во второй половине года – с 56 до 59, достигнув пика в октябре (62). Платформа удержала авторов за счёт простоты инструментов и стабильных охватов.
Instagram* ощутимо сдал позиции. После блокировок часть аудитории ушла, остальные остались «по инерции». Рекламодатели урезали бюджеты, а сторис и рилсы перестали давать быстрый рост. Даже VPN не спасает: многие устали от постоянных обходов и низкой стабильности.
Сегодня рынок раздроблен. Один автор ведёт по три площадки, тестируя формат под каждую. Кто-то выбирает Telegram ради вовлечения, кто-то VK ради охвата, кто-то ищет новое место силы. Универсальных решений больше нет – остаются только стратегии выживания и анализ аудитории.
(*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).
2. Куда уходят авторы и кого они уводят с собой
Instagram*-авторы активнее всего мигрировали в Telegram и VK, тогда как YouTube-креаторы делали это заметно реже. В Telegram перешли 36 % авторов Instagram*, переведя туда 12 % своей аудитории, а во VK — 17 %, но уже с 35 % подписчиков. Для YouTube эти показатели ниже: 33 % авторов ушли в Telegram, приведя 8 % аудитории, и 16 % — во VK, сохранив 23 % подписчиков.
Если в 2022 году такие переезды носили скорее панический характер — блогеры просто искали площадки, где можно продолжать говорить, — то к 2025-му миграция стала осознанной стратегией. Авторы теперь выбирают платформы не по привычке, а по устойчивости инструментов, возможностям монетизации и поддержке сообществ. Миграция перестала быть бегством и превратилась в продуманный шаг — туда, где можно развиваться и зарабатывать.
Если в 2022 году такие переезды носили скорее панический характер — блогеры просто искали площадки, где можно продолжать говорить, — то к 2025-му миграция стала осознанной стратегией. Авторы теперь выбирают платформы не по привычке, а по устойчивости инструментов, возможностям монетизации и поддержке сообществ. Миграция перестала быть бегством и превратилась в продуманный шаг — туда, где можно развиваться и зарабатывать.
3. Где публикуют контент и какие форматы стреляют
Контента стало больше – за 1Q 2025 насчитали 88 млн публикаций на ключевых платформах. Лидером по объёму остаётся VK: сюда возвращаются авторы, бренды и аудитория. Площадка стала универсальной точкой входа – здесь делают и посты, и короткие ролики, и прямые эфиры.
Telegram удерживает второе место: публикаций меньше, зато вовлечённость стабильно выше. На этой платформе подписчики активнее реагируют, обсуждают и пересылают пост друзьям.
Telegram удерживает второе место: публикаций меньше, зато вовлечённость стабильно выше. На этой платформе подписчики активнее реагируют, обсуждают и пересылают пост друзьям.
Быстрее всех растут короткие форматы. В VK Clips прирост впечатляющий, Reels в Instagram* продолжают расти, а в Telegram популярность набирают кружочки – короткие видео с эффектом личного присутствия. Даже тексты стали компактнее, поскольку аудитория читает глазами, а не абзацами.
Рекламодатели следуют за этим сдвигом. Короткие ролики проще снимать, тестировать и интегрировать в ленту. Там и рождаются вирусные просмотры, а бренды ловят внимание без дорогостоящих продакшенов. Короткие форматы окончательно победили. В 2025 году 15 секунд эмоций и хорошего монтажа стоят дороже, чем длинный выпуск на миллион просмотров.
4. Где сейчас внимание аудитории
Внимание аудитории снова сместилось довольно резко. За три месяца блогеры собрали 1149 млрд просмотров, но распределились они иначе, чем год назад. YouTube потерял 70% просмотров: довольно сильно на это повлияло замедление. VK тоже просел на 26%, хотя по количеству контента площадка держит первое место.
Вместе с тем показатели Telegram выросли на 16%. Каналы стали полноценной медиа-средой: короткие видео, «кружочки», быстрые реакции. Люди уходят туда за живостью, а не за постановкой. Видео в TG не требуют продакшена, но дают чувство присутствия – и это решает.
Короткие видео по-прежнему удерживают внимание аудитории, но заметные жанровые сдвиги за последний год произошли только во VK Clips. Здесь снизилась доля юмора (до 24 %) и семейного контента (до 17 %), зато вырос интерес к еде, искусству и кино. В IG Reels и YouTube Shorts структура просмотров почти не изменилась – лидируют привычные темы семьи, юмора и лайфстайла.
Пользователи всё чаще тянутся к более визуальному и сюжетному контенту – короткие ролики становятся способом проживать эмоции и мгновенно делиться ими.
Короткие видео по-прежнему удерживают внимание аудитории, но заметные жанровые сдвиги за последний год произошли только во VK Clips. Здесь снизилась доля юмора (до 24 %) и семейного контента (до 17 %), зато вырос интерес к еде, искусству и кино. В IG Reels и YouTube Shorts структура просмотров почти не изменилась – лидируют привычные темы семьи, юмора и лайфстайла.
Пользователи всё чаще тянутся к более визуальному и сюжетному контенту – короткие ролики становятся способом проживать эмоции и мгновенно делиться ими.
5. Главные выводы:
- Бренды, блогеры и платформы стоят перед новыми правилами игры. Блогерам важно диверсифицировать площадки. Не следует держаться только одного формата или сети – Telegram, VK дают разные охваты и вовлечённость. Тестируйте новые форматы: 15–30 секундные ролики, «кружочки» и вертикальные видео работают лучше старых длинных видео.
- Брендам нужно проверять метрики и эффективность каждой интеграции. Осведомлённость о бренде растёт на +64 %, имидж – на +83 %, использование – на +57 %, но важно понимать, где именно это происходит. Ищите ниши, где аудитория активна и готова реагировать на новые предложения.
- Гибкость, эксперименты и внимание к трендам решают всё. Тот, кто понимает, где аудитория и как её вовлечь, выигрывает в этой гонке за внимание.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
