Brand Lifit: оценивайте пост-кампейн эффект
от блогерских интеграций на бренд-метрики
Оценка спонтанного и подсказного знания рекламной кампании и самого бренда
Мы делаем influencer marketing прозрачным!
Изучение восприятия имиджевых сообщений
Считывание УТП продукта и сравнение относительно конкурентов по результатам РК
Сегменты
Мы работаем в тесном партнерстве с такими опросными онлайн-панелями, как: OMI, Tiburon, билайн. Также, можем обсудить подключение вашей панели инструментов.
Партнеры WIB
Мы можем формировать сегменты для проведения опроса по блогерам из разных социальных сетей: IG, TG, YT, VK.
Технологии
С помощью уникальных технологий мы можем замерять влияние блогеров на бренд-метрики, отделять эффект блогеров от других медиа даже если параллельно идут другие рекламные активности.
Преимущества исследования Brand Lift
Подробнее о Brand Lift
При проведении исследования обычно мы делаем две выборки:
Метрики исследования
спонтанное знание
знание с подсказкой
намерение приобрести продукт или услугу
top of mind
намерение рекомендовать
отрицание (нежелание приобрести, рекомендовать)
имиджевое восприятие
степень усвоения ключевого сообщения и характеристик
Выборки аудитории
Тестовая группа: подписчики блогеров которые с наибольшей вероятностью видели рекламу бренда.
Контрольная группа: не подписанные на блогеров люди, которые с наименьшей вероятностью видели интеграции, но потребляют контент похожих инфлюенсеров.
Данная методика позволяет определить эффект блогерской рекламной кампании от других каналов коммуникации (ТВ, наружная реклама, OLV и др.)
Схема реализации исследования Brand Lift
Таким образом, исследование Brand Lift предоставляет брендам уникальную возможность глубоко понять, как реклама у блогеров влияет на восприятие бренда среди реальных пользователей. С помощью данных WIB о подписчиках блогеров, возможно разделить аудиторию на тех, кто видел рекламу и тех, кто не видел. Благодаря этому исследованию компании получают ценные инсайты для оптимизации маркетинговых кампаний. WhoIsBlogger использует передовые технологии анализа данных , что позволяет проводить исследования с высокой точностью и эффективно измерять рост ключевых метрик бренда.
Подобрали блогеров для рекламной кампании на основе CRM данных. Выяснили, что наиболее высокая концентрация ЦА не среди жанров контента, а среди конкретных авторов.
Компания активно работает с influence marketing и постоянно стремится к увеличению его эффективности. Бренд-метрики выросли на 10 п. п., а рост продаж составил 3,8%
Наши кейсы
руководитель департамента маркетинговых коммуникаций М.Видео — Эльдорадо
Петр Стерлигов
Мария Белоусова
Руководитель В2С-маркетинга в категории «Жилая недвижимость» на Авито
Оценили влияние рекламной кампании с блогерами. Выяснили, что намерение о покупке бытовых приборов выросло на 51% — благодаря кампании появилось 248 000 потенциальных покупателей.
Артем Ефимов
Marketing director
Блогер из неочевидной ниши принес больше всего лидов для мебельной компании.
Директор по маркетингу интерьерной компании Mr.Doors
Екатерина Хворостова
Отзывы наших клиентов
- «Благодаря WIB мы смогли оптимизировать пул блогеров под задачи нескольких брендов компании. На выходе получили данные с эффектом на ключевые показатели здоровья бренда и определили шаги для будущих кампаний»Артем ЕфимовMarketing director Beko
Beko - При подготовке рекламной кампании любому бизнесу важно понимать, как его видит аудитория, насколько знакома с продуктом и как рекламные инвестиции повлияют на важные для нас метрики. Наша совместная кампания стала примером успешного influence-маркетинга с прогнозируемыми результатами и показала, как интеграции у блогеров в разных категориях влияют на лояльную аудиториюПетр СтерлиговРуководитель департамента маркетинговых коммуникаций
М.Видео - Эльдорадо - Для бизнеса важно понимать, как его видит аудитория и насколько знакома с продуктом. Mr. Doors всегда с интересом как изучает новые каналы продвижения, так и усиливает свое присутствие в ставших уже традиционными. Теперь, благодаря WIB и MGCom, мы можем оценить, какие имиджевые характеристики стоит наращивать для достижения высоких результатов. А использование аналитического подхода в influence-маркетинге позволяет прогнозировать результаты при работе с блогерами, что, безусловно, влияет на эффективность продвижения.Екатерина ХворостоваДиректор по маркетингу интерьерной компании
Mr.Doors - Благодаря сотрудничеству с WIB, мы получили прозрачную аналитику по подбору блогеров и по оцифровке результатов. По итогам совместной работы сформированы новые инсайты и гипотезы для будущих исследований канала инфлюенсеров.Дарья МакароваДиджитал медиа менеджер
tutu
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
