Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в декабре 2025 года. Анализ 4х соцсетей
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
Декабрь стал самым активным месяцем 2025 года на инфлюенс-рынке. По данным WhoIsBlogger, суммарные просмотры контента с рекламой достигли 13,1 млрд. Это на 27% больше, чем в декабре прошлого года, и на 27% выше, чем в ноябре 2025 года.
Такой рост отражает классическую сезонность: в преддверии новогодних праздников бренды активно увеличивают количество рекламных размещений, а аудитория проводит больше времени в соцсетях и чаще потребляет контент.
Такой рост отражает классическую сезонность: в преддверии новогодних праздников бренды активно увеличивают количество рекламных размещений, а аудитория проводит больше времени в соцсетях и чаще потребляет контент.
1. Рост рекламных просмотров во всех соцсетях перед праздниками
По сравнению с ноябрём рост рекламных просмотров был зафиксирован во всех социальных сетях. Декабрь традиционно является пиковым месяцем для инфлюенс-маркетинга – рекламодатели стремятся закрыть годовые KPI и воспользоваться повышенным вниманием аудитории.
В результате рынок рос не за счёт отдельных платформ или форматов, а показал системное увеличение рекламной активности.
В результате рынок рос не за счёт отдельных платформ или форматов, а показал системное увеличение рекламной активности.
2. В декабре видео с рекламой стали собирать больше просмотров
Одним из ключевых факторов роста в декабре стало увеличение эффективности видеорекламы.
Горизонтальные видео с рекламой на YouTube и во ВКонтакте в среднем собирали на 16% больше просмотров, чем в ноябре.
Средние просмотры одного рекламного видео выросли:
Это означает, что в предновогодний период аудитория активнее смотрела видеоконтент, а бренды получали большие охваты даже без увеличения количества размещений.
Горизонтальные видео с рекламой на YouTube и во ВКонтакте в среднем собирали на 16% больше просмотров, чем в ноябре.
Средние просмотры одного рекламного видео выросли:
- с 44 тыс. в ноябре до 51 тыс. в декабре.
Это означает, что в предновогодний период аудитория активнее смотрела видеоконтент, а бренды получали большие охваты даже без увеличения количества размещений.
YouTube Shorts показали максимальный рост охватов
Наиболее заметную динамику в декабре продемонстрировали YouTube Shorts. Средние просмотры одного рекламного ролика выросли с 169 тыс. в ноябре до 240 тыс. в декабре.
Короткие вертикальные видео стали основным инструментом масштабирования охватов в высокий сезон. По остальным форматам значительных изменений в средних просмотрах зафиксировано не было – рост рынка обеспечивался прежде всего за счёт видеоконтента и увеличения общего объёма размещений.
Наиболее заметную динамику в декабре продемонстрировали YouTube Shorts. Средние просмотры одного рекламного ролика выросли с 169 тыс. в ноябре до 240 тыс. в декабре.
Короткие вертикальные видео стали основным инструментом масштабирования охватов в высокий сезон. По остальным форматам значительных изменений в средних просмотрах зафиксировано не было – рост рынка обеспечивался прежде всего за счёт видеоконтента и увеличения общего объёма размещений.
3. Как изменились рекламные просмотры за год
По сравнению с декабрём прошлого года рынок инфлюенс-рекламы показал положительную динамику:
Рост Telegram и VK отражает перераспределение рекламных бюджетов в пользу доступных и масштабируемых платформ, которые способны обеспечивать стабильный рекламный инвентарь и высокие охваты.
Instagram*: реклама сократилась, но бренды остались
Рекламные просмотры в Instagram* снизились на 50% по сравнению с декабрем 2024 года. Это связано с действующим запретом на рекламу на платформе.
Тем не менее бренды полностью с Instagram* не ушли. Взаимодействие с аудиторией продолжается в формате точечных и более нативных интеграций, преимущественно через Stories, которые остаются самым привычным и управляемым форматом внутри платформы.
- YouTube: +9%
- Telegram: +58%
- ВКонтакте: +67%
Рост Telegram и VK отражает перераспределение рекламных бюджетов в пользу доступных и масштабируемых платформ, которые способны обеспечивать стабильный рекламный инвентарь и высокие охваты.
Instagram*: реклама сократилась, но бренды остались
Рекламные просмотры в Instagram* снизились на 50% по сравнению с декабрем 2024 года. Это связано с действующим запретом на рекламу на платформе.
Тем не менее бренды полностью с Instagram* не ушли. Взаимодействие с аудиторией продолжается в формате точечных и более нативных интеграций, преимущественно через Stories, которые остаются самым привычным и управляемым форматом внутри платформы.
4. Итоги декабря: что важно учитывать брендам
Декабрь 2025 года подвёл логичный итог всему году и закрепил ключевые тенденции
инфлюенс-рынка:
инфлюенс-рынка:
- рынок устойчиво растёт и масштабируется;
- видеоконтент остаётся основным источником рекламных охватов;
- короткие форматы – самый эффективный инструмент быстрого роста;
- Telegram и ВКонтакте усиливают позиции как базовые площадки для рекламодателей;
- Instagram* трансформируется из рекламной платформы в медиасреду для ограниченных нативных интеграций;
- YouTube несмотря на замедление и рост других площадок, держится на высоком уровне и рекламодатели активно его используют.
Методология исследования:
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
Определение рекламы основано на:
Обновление методологии (с октября 2025)
Мы расширили набор рекламных триггеров и уточнили принципы расчёта просмотров в Instagram*. Все данные за прошлые периоды пересчитаны задним числом.
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
- Фактические просмотры для всех форматов, кроме Instagram* постов и Stories;
- Instagram* посты: 30% × количество подписчиков;
- Instagram* Stories: 10% × количество подписчиков.
Определение рекламы основано на:
- рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
- словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
Обновление методологии (с октября 2025)
Мы расширили набор рекламных триггеров и уточнили принципы расчёта просмотров в Instagram*. Все данные за прошлые периоды пересчитаны задним числом.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
