Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в ноябре 2025 года. Анализ 4х соцсетей

Лидером по рекламным просмотрам в ноябре стал Telegram. На него пришлось 44,8% всех просмотров контента с рекламой – фактически каждый второй рекламный просмотр на рынке. Платформа остаётся ключевой точкой контакта для брендов, ориентированных на продажи и прямую коммуникацию.

Вторую позицию занимает ВКонтакте с долей 32,7%. VK продолжает выполнять роль универсальной площадки, где рекламные просмотры распределяются между несколькими форматами.

YouTube аккумулировал 17,9% рекламных просмотров. Несмотря на замедление платформы в целом, короткие видеоформаты позволяют YouTube сохранять заметную долю в структуре рынка.

На Instagram* в ноябре пришлось 4,8% рекламных просмотров. Для корректного годового сравнения: в ноябре 2024 года доля платформы составляла 19,5%. За год Instagram сократил присутствие в рекламных просмотрах более чем в четыре раза, хотя полностью рекламодатели с площадки не ушли.

Важно учитывать, что анализ отражает только объём идентифицируемой рекламы. Часть нативных размещений может не попадать в расчёты, однако даже с учётом этого Instagram* остаётся наименее значимой площадкой с точки зрения масштабных рекламных охватов.

Если смотреть на рынок через призму форматов, в ноябре картина выглядит довольно однозначно.

Telegram-посты формируют 44,8% всех рекламных просмотров. Это подтверждает статус Telegram как основной охватной платформы для инфлюенс-маркетинга.

Во ВКонтакте рекламные просмотры распределяются между:

• постами (16,5%),
• клипами (12,5%),
• видеоконтентом (3,4%).

Клипы окончательно закрепились как самостоятельный рекламный формат и всё чаще используются наравне с постами, а не как дополнение к ним.

На YouTube рекламные просмотры в основном приходятся на Shorts (8,1%), тогда как доля горизонтального видео остаётся минимальной – менее 1%. Это отражает общее смещение пользовательского внимания в сторону короткого вертикального контента.

Методология исследования:
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях 10K+ подписчиков.

Мы учитываем:

• Фактические просмотры для всех форматов, кроме Instagram* постов и Stories;
• Instagram* посты: 30% × количество подписчиков;
• Instagram* Stories: 10% × количество подписчиков.

Определение рекламы основано на:

1. рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
2. словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.

Обновление методологии (с октября 2025)
Мы расширили набор рекламных триггеров и уточнили принципы расчёта просмотров в Instagram*. Все данные за прошлые периоды пересчитаны задним числом.