ПОДОБРАТЬ РЕШЕНИЕ
ВХОД
Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз

Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в октябре 2025 года. Анализ 4х соцсетей

Быстрый просмотр

1. Telegram – лидер месяца
2. Shorts и Клипы стали главным магнитом рекламодателей
3. Динамика за год: что поменялось
4. Что это значит для брендов
Октябрь традиционно становится точкой ускорения для рекламодателей – впереди пик сезона распродаж, бренды начинают активнее тестировать форматы и площадки. Но в 2025 году рынок показал не просто сезонный рост, а укрепление во всех четырёх соцсетях.
По данным WhoIsBlogger, в октябре суммарные просмотры рекламного контента достигли 10,8 млрд. Это на 6,9% больше, чем в сентябре, и на 4,8% выше, чем год назад. Для сложного медиа-года – это мощный позитивный сигнал: рекламодатели возвращают бюджеты в инфлюенс-маркетинг, а аудитория продолжает активно потреблять контент.

Почему вырос рынок?
– Близость «Чёрной Пятницы» – традиционный драйвер увеличения рекламного спроса;
– Рост предпринимательской активности на фоне снижения ставок;
– Высокий спрос на виральные короткие видеоформаты, куда перетекают бюджеты.

1. Telegram – лидер месяца

Структура рекламных просмотров в октябре выглядит так:

Telegram – 41,5%

VK – 30,6%

YouTube – 22,6%

Instagram – 5,3%


Telegram уверенно держит первое место: площадка продолжает расти как в аудитории, так и в объёмах рекламного инвентаря. VK сохраняет стабильность за счёт расширения форматов, а YouTube демонстрирует закономерный рост благодаря масштабированию Shorts.

Instagram* же теряет долю – но по очевидным причинам. Несмотря на запрет рекламы, часть рекламного контента всё ещё присутствует: пользователи обходят ограничения, бренды продолжают работать точечно. Однако доля IG* упала почти в четыре раза за год (с 19% до 5,3%).

2. Shorts и Клипы стали главным магнитом рекламодателей

2025 год закрепил тренд: короткие вертикальные видео больше не просто модный формат – это инфраструктура инфлюенс-маркетинга.

По итогам 10 месяцев:
  • VK Клипы – среднемесячный рост рекламных просмотров 44%
  • YouTube Shorts – рост 22%
Два ключевых сдвига:

  • VK: сумма просмотров рекламных клипов впервые сравнялась с суммой просмотров рекламных постов. Формат, который ещё два года назад был экспериментальным, теперь стал полноценной альтернативой классическим интеграциям.
  • YouTube: рекламные просмотры Shorts превысили рекламные просмотры горизонтального видео.
Это уже не тренд – это новое стандартное поведение аудитории.

Фактически рекламодатели перераспределяют бюджеты с Reels/Stories в Instagram* на доступные вертикальные форматы других платформ.

3. Динамика за год: что поменялось

Если смотреть на помесячные графики, вырисовывается три тенденции:

  • Общий рекламный объём просмотров растёт, несмотря на турбулентность в digital-экосистеме;
  • Telegram и VK усиливают позиции, окончательно становясь двумя ключевыми универсальными площадками для всех рекламодателей;
  • Instagram* продолжает работать как медиа-платформа, но не как рекламная площадка.

В целом рынок адаптировался к новым правилам игры и нашёл новые точки роста.
Методология исследования:
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях 10K+ подписчиков.

Мы учитываем:
  • Фактические просмотры для всех форматов, кроме Instagram* постов и Stories;
  • Instagram* посты: 30% × количество подписчиков;
  • Instagram* Stories: 10% × количество подписчиков.

Определение рекламы основано на:
  1. рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
  2. словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.

Обновление методологии (с октября 2025)
Мы расширили набор рекламных триггеров и уточнили принципы расчёта просмотров в Instagram*. Все данные за прошлые периоды пересчитаны задним числом.

4. Что это значит для брендов

  • Делайте ставку на короткие форматы – они дают максимум охвата при минимальном CPM.
  • Telegram остаётся площадкой №1 по рекламным просмотрам – особенно для прямых продаж и трафика.
  • VK укрепляет позиции: у площадки в арсенале есть все возможные рекламные форматы – клипы и горизонтальные видео постепенно вытесняют посты как основной инвентарь
  • YouTube, несмотря на замедление, держит позиции: рекламодатели, которые задействуют площадку, получают доступ к уникальной аудитории, которая не нашла замены их контенту на других площадках
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.