Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Как живет YouTube после замедления: потери, адаптация и неожиданный камбэк Shorts
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
В августе 2024 года YouTube в России столкнулся с замедлением, которое затронуло сразу всех: аудиторию, авторов и рекламодателей. Чтобы понять, к чему это привело не в моменте, а в динамике, мы проанализировали изменения на платформе в течение полутора лет после замедления – до декабря 2025 года.
Наше исследование показало: YouTube прошёл через долгий и сложный путь в изменении пользовательских привычек и адаптации рынка.
Наше исследование показало: YouTube прошёл через долгий и сложный путь в изменении пользовательских привычек и адаптации рынка.
1. Горизонтальные видео: даже самые стойкие могут дать слабину
Горизонтальный формат отреагировал на замедление не сразу. В первые месяцы после августа 2024 года потери в просмотрах были относительно умеренными: в среднем около 6% недополученных просмотров по сравнению со сценарием без замедления. Однако со временем эффект стал накапливаться.
К первому полугодию 2025 года потери достигли уже 20%, а во втором полугодии выросли до 29%. В декабре 2025 года медианное количество просмотров горизонтального видео составило 2,3 тысячи — примерно на 30% меньше, чем могло бы быть при отсутствии замедления.
Такое постепенное снижение говорит о том, что аудитория не покидала платформу одномоментно. Скорее, пользователи шаг за шагом находили альтернативы для потребления длинного видеоконтента. На это повлияли сразу несколько факторов: активный кросспостинг со стороны авторов в VK и Telegram, а также развитие видеонаправления VK с акцентом на шоу и эксклюзивный контент. В результате внимание аудитории начало распределяться между платформами, и YouTube стал терять охваты не резко, а системно.
К первому полугодию 2025 года потери достигли уже 20%, а во втором полугодии выросли до 29%. В декабре 2025 года медианное количество просмотров горизонтального видео составило 2,3 тысячи — примерно на 30% меньше, чем могло бы быть при отсутствии замедления.
Такое постепенное снижение говорит о том, что аудитория не покидала платформу одномоментно. Скорее, пользователи шаг за шагом находили альтернативы для потребления длинного видеоконтента. На это повлияли сразу несколько факторов: активный кросспостинг со стороны авторов в VK и Telegram, а также развитие видеонаправления VK с акцентом на шоу и эксклюзивный контент. В результате внимание аудитории начало распределяться между платформами, и YouTube стал терять охваты не резко, а системно.
2. Shorts: формат который смог
Динамика коротких видео оказалась иной. Shorts сильнее отреагировали на замедление в первые месяцы: в течение первых пяти месяцев после августа 2024 года потери в охватах составили около 16%. К первому полугодию 2025 года снижение стало ещё более заметным — до 43%.
Однако во второй половине 2025 года ситуация начала меняться. Охваты Shorts стали восстанавливаться, и уже в декабре 2025 года формат практически вернулся к докризисному уровню — около 4 тысяч просмотров на видео.
Вероятной причиной восстановления стал внешний по отношению к YouTube фактор. Осенью 2025 года, после запрета рекламы в Instagram, блогеры начали активнее переводить аудиторию на альтернативные площадки. YouTube оказался одним из главных выгодополучателей этого перетока. В отличие от горизонтального контента, короткие видео быстрее адаптируются к изменениям в поведении аудитории, что позволило формату компенсировать падение и восстановить охваты.
Однако во второй половине 2025 года ситуация начала меняться. Охваты Shorts стали восстанавливаться, и уже в декабре 2025 года формат практически вернулся к докризисному уровню — около 4 тысяч просмотров на видео.
Вероятной причиной восстановления стал внешний по отношению к YouTube фактор. Осенью 2025 года, после запрета рекламы в Instagram, блогеры начали активнее переводить аудиторию на альтернативные площадки. YouTube оказался одним из главных выгодополучателей этого перетока. В отличие от горизонтального контента, короткие видео быстрее адаптируются к изменениям в поведении аудитории, что позволило формату компенсировать падение и восстановить охваты.
3. Авторы и контент: меньше, чем раньше, но больше, чем ожидалось
Замедление отразилось и на активности авторов. Сразу после августа 2024 года около 10% авторов перестали публиковать контент на платформе. Это привело к заметному сокращению общего объёма публикуемых видео: уже в августе 2024 года их стало на 15% меньше, чем месяцем ранее.
При этом авторы, которые остались на YouTube, не снизили собственную активность. В среднем на одного активного автора продолжало приходиться около 15 видео в месяц. Фактически платформа потеряла часть базы, но сохранила ядро создателей контента, которые продолжили работать в прежнем ритме.
Снижение общего объёма публикаций сохранялось почти до конца 2025 года. Однако в последние месяцы года наметился разворот: в декабре количество опубликованных видео выросло до 556 493 — максимального значения за последние полтора года. Это может указывать на начало новой фазы адаптации авторов к изменившимся условиям.
При этом авторы, которые остались на YouTube, не снизили собственную активность. В среднем на одного активного автора продолжало приходиться около 15 видео в месяц. Фактически платформа потеряла часть базы, но сохранила ядро создателей контента, которые продолжили работать в прежнем ритме.
Снижение общего объёма публикаций сохранялось почти до конца 2025 года. Однако в последние месяцы года наметился разворот: в декабре количество опубликованных видео выросло до 556 493 — максимального значения за последние полтора года. Это может указывать на начало новой фазы адаптации авторов к изменившимся условиям.
4. Рекламодатели: уйти нельзя, остаться страшно
Изменения затронули и рекламную активность. Доля контента с рекламой постепенно снижалась на протяжении всего периода после замедления. В горизонтальных видео она сократилась с 12% в июле 2024 года до 9% в декабре 2025 года. В Shorts показатель снизился с 3% до 2%.
Несмотря на это, рекламодатели по-прежнему чаще выбирают горизонтальный формат, чем короткие видео. Даже на фоне падения охватов и роста альтернативных площадок длинный контент остаётся более привычной и предсказуемой средой для бренд-размещений. Это говорит о том, что рынок не отказался от YouTube как рекламного канала, но стал подходить к размещениям заметно осторожнее.
Несмотря на это, рекламодатели по-прежнему чаще выбирают горизонтальный формат, чем короткие видео. Даже на фоне падения охватов и роста альтернативных площадок длинный контент остаётся более привычной и предсказуемой средой для бренд-размещений. Это говорит о том, что рынок не отказался от YouTube как рекламного канала, но стал подходить к размещениям заметно осторожнее.
5. YouTube после замедления: почти восстал из пепла
Полтора года после замедления показали, что YouTube в России не столкнулся с мгновенным коллапсом, но вошёл в фазу глубокой структурной трансформации. Аудитория перераспределяла внимание между платформами, авторы переосмысливали своё присутствие, а рекламодатели корректировали стратегии.
Горизонтальный формат оказался более уязвимым к долгосрочному оттоку внимания, в то время как Shorts продемонстрировали способность к быстрому восстановлению. В совокупности это говорит о том, что последствия замедления проявились не как шок в моменте, а как процесс, растянутый во времени – с разными сценариями для разных форматов контента.
Методология
Горизонтальный формат оказался более уязвимым к долгосрочному оттоку внимания, в то время как Shorts продемонстрировали способность к быстрому восстановлению. В совокупности это говорит о том, что последствия замедления проявились не как шок в моменте, а как процесс, растянутый во времени – с разными сценариями для разных форматов контента.
Методология
- Для оценки потерь в охватах мы использовали выборку из около 50 тысяч YouTube-каналов, которые были активны на платформе не менее одного года до замедления.
- Просмотры каждого видео фиксировались на девятый день после окончания месяца публикации. Это было сделано для того, чтобы контент во всех анализируемых периодах имел одинаковое количество дней на набор просмотров, а сравнение между месяцами было корректным.
- Для каждого месяца в периоде 2023–2025 годов мы рассчитывали медианное количество просмотров на единицу контента. В качестве базового сценария предполагалось, что при отсутствии замедления динамика изменений в 2024–2025 годах продолжала бы развиваться по тем же закономерностям, которые наблюдались до августа 2024 года. Отклонения от этой траектории рассматривались как потери, связанные с эффектом замедления.
- Показатели активности авторов и доли контента с рекламой рассчитывались по всем YouTube-авторам, индексируемым на платформе Wibly.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
