Как интеграции с блогерами сделали х6 к трафику и х3 к знанию ассортимента бренда Dreame

Весной 2025 года агентство Big Media Moscow реализовало рекламную кампанию для флагманской линейки пылесосов премиального бренда бытовой техники Dreame. 

Одной из главных новинок стал пылесос с первыми в мире роботизированными выдвижными ножками X50 Ultra Complete, его презентовали через историю эволюции уборочной техники. 

Для продвижения моделей разных категорий бренд разработал отдельные стратегии и привлёк блогеров из наиболее подходящих сфер. Например, кулинарные блогеры показывали преимущества моющих пылесосов, а беспроводные модели и роботы-пылесосы рассматривали инфлюенсеры других направлений — от семейных и ремонтных до технических. 

В контент вложили много сил, а нам поручили оценить эффективность рекламных интеграций. Посмотрим, насколько сильно публикации блогеров затянули и подогрели аудиторию. 

Рекламная кампания проходила с 16 апреля по 7 июля 2025 года. За это время 53 блогера публиковали контент о разных пылесосах Dreame в 8 соцсетях. 

Общий охват составил 18 млн просмотров. Планируемый был 2,5 млн. 

Чувствуете размах? 

Для рекламы подбирали блогеров с наиболее подходящей тематикой, чтобы преимущество каждого продукта выделялось и осознавалось потенциальными покупателями. 

К примеру, лайфстайл блогеры рассуждали о пути к мечте и подмечали, как робот-пылесос освобождает время для саморазвития. Семейные блогеры хвалили уборочную технику в контексте бытовых хлопот, ремонта и родительских будней. 

Техноблогеры сравнивали новинки с прошлыми моделями, тестировали их и рассказывали про эволюцию продукта. Зооблогеры пробовали специальную насадку для груминга и делились результатом. 

Подписчики тепло реагировали на такой контент. Показываем, как это повлияло на имидж и восприятие бренда в целом. 

Мы провели Brand Lift исследование, то есть оценку влияния рекламной кампании на знание бренда и продуктов. Для этого выделили и опросили две группы людей: тестовую и контрольную. 

Тестовая группа — подписчики блогеров, соответствующие портрету ЦА бренда (возраст 20+, доход средний и выше, ценят комфорт, технологии и качество). Контактировали с рекламой. 

Контрольная группа — аудитория, совпадающая по соцдему и медиапредпочтениям с тестовой группой, но не смотревшая публикации блогеров из рекламной кампании. 

Всего мы опросили 630 респондентов из разных регионов РФ, из них: 

• 322 вошли в тестовую группу,
• 308 в контрольную. 

Под каждую категорию пылесосов подбирался блогер подходящей тематики, поэтому публикации попадали в аудиторию и запоминались. 

Избирательный подход к интеграциям позволил расширить представления подписчиков об ассортименте Dreame и улучшить понимание функционала конкретных моделей: моющих пылесосов, роботов-пылесосов и беспроводных. 

Готовность использовать и рекомендовать пылесосы Dreame заметно усилилась. Особенно это проявилось среди семей с детьми и домашними животными, а также у обладателей просторных квартир.

Респонденты высоко оценили надёжность, качество, широту ассортимента и уникальные функции разных моделей. 

Рекламная кампания укрепила позиции Dreame на рынке и повлияла на продажи. Рост трафика на сайт за май увеличился в 6 раз. 

Доверие к бренду как эксперту в категории техники для дома усилилось. Интеграции увеличили готовность рассматривать и рекомендовать пылесосы Dreame, что особенно проявилось среди семей с детьми и домашними животными. 

Среди мужской аудитории заметно увеличилось наведённое знание бренда (+9 п.п.). То есть стало больше тех, кто услышал о бренде впервые и заинтересовался.  

Благодаря публикациям расширилось понимание ассортимента и уникальности конкретных продуктов. 

По ряду параметров Dreame вошёл в ТОП-5 на рынке. 

Вот так умелыми руками блогеров из разных сфер Dreame продвинул флагманские модели пылесосов и повысил лояльность покупателей.