Куда движется внимание аудитории и где искать эффективность в инфлюенс-маркетинге в 2026

Таким образом, рынок демонстрирует способность к адаптации даже в условиях ограничений ключевых платформ.
(*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).

При этом структура падения различается в зависимости от тематики каналов.

Наиболее устойчивыми оказались каналы с быстрым, лёгким контентом (цитаты, шок-контент, музыка, фото), а также с профессиональной тематикой (маркетинг, PR, реклама, дизайн, технологии).

Если каналы с лёгким контентом менее привлекательны для рекламодателей, то профессиональные площадки концентрируют более качественную аудиторию — и бренды могут продолжить взаимодействовать с ней внутри платформы.

Наименее устойчивыми оказались каналы с lifestyle-контентом (рукоделие, семья и дети, интерьер и строительство, мода и красота), а также новостные площадки с высоким уровнем информационного шума.

Это означает, что рекламодателям, работающим с lifestyle-блогерами и делающим ставку на визуальный контент и сторителлинг, стоит рассматривать альтернативные платформы (например, TikTok). В то же время посевные форматы рекламы, характерные для новостных каналов и СМИ, могут получить дальнейшее развитие в Макс.

Также, в марте 2026 года рекламные просмотры в Telegram снизились на 9% по сравнению с февралем

При этом формат TG Ads оказался более устойчивым, чем реклама у блогеров и в пабликах.
Скорее всего, рекламодатели компенсировали снижение охватов нативных интеграций и посевов за счет наращивания объемов TG Ads рекламы - более предсказуемый инструмент с точки зрения управления охватами.

При этом, ядро аудитории остаётся на привычных платформах, но меняет паттерны поведения, часть аудитории мигрирует в новые соцсети.

Эффективность кампаний зависит от ряда факторов:

Во-первых, релевантность аудитории:
- блогеры, среди подписчиков которых доля целевой аудитории бренда выше, чем в среднем по рынку, могут увеличить эффективность кампании вдвое. Например, в кейсе бренда из категории Fashion блогеры с высокой аффинитивностью к ЦА показали прирост конверсии в покупку +0,92 п.п., со средней — +0,41 п.п., c низкой аффинитивностью — не дали значимого эффекта на продажи.
Во-вторых, частота контакта:
- например, в категории Food & Grocery значимый рост top-of-mind знания бренда может произойти только при 4 и более касаниях с рекламой у разных блогеров.
В-третьих, формат креатива:
- например, кампания с креативными интеграциями у амбассадоров может оказать более сильное влияние на знание бренда, чем альтроллы. Это связано с тем, что креативная интеграция лучше вовлекает аудиторию и воспринимается как более нативная и доверительная.