Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в апреле 2026 года
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
Апрель 2026 года показал, что рынок инфлюенс-маркетинга входит в фазу структурных изменений, связанных с миграцией рекламных охватов между платформами. По данным WhoIsBlogger, суммарные просмотры контента с рекламой на VK, YouTube, Telegram и TikTok составили 10,1 млрд. Это на 4,6% меньше, чем в марте 2026 года, и на 2,7% ниже показателей апреля прошлого года.
Несмотря на снижение, рынок сохраняет устойчивость. Рекламодатели продолжают менять структуру медиамикса, чтобы поддерживать необходимый уровень охватов. Главным изменением апреля стало ослабление Telegram на фоне роста YouTube и укрепления ВКонтакте.
Несмотря на снижение, рынок сохраняет устойчивость. Рекламодатели продолжают менять структуру медиамикса, чтобы поддерживать необходимый уровень охватов. Главным изменением апреля стало ослабление Telegram на фоне роста YouTube и укрепления ВКонтакте.
1. Telegram впервые стал главным источником снижения рынка
Главной причиной снижения суммарных рекламных просмотров в апреле стало замедление Telegram. Среди всех анализируемых соцсетей именно Telegram показал наиболее заметное сокращение охватов.
По сравнению с мартом 2026 года:
По сравнению с мартом 2026 года:
- просмотры рекламного контента в Telegram сократились на 32%;
- TikTok снизился на 3%;
- ВКонтакте вырос на 6%;
- YouTube вырос на 23%.
При этом снижение Telegram связано одновременно и с падением активности аудитории, и с сокращением числа рекламных размещений. В апреле количество рекламного контента в Telegram оказалось на 16% ниже, чем месяцем ранее, а средние просмотры на рекламный пост снизились на 19%.
Это может говорить о частичном снижении активности аудитории на площадке, а также о более осторожном поведении рекламодателей в условиях нестабильных охватов.
2. YouTube снова стал драйвером роста
На фоне снижения Telegram рекламодатели активнее размещались в YouTube. Платформа уже второй месяц подряд показывает высокие темпы роста и постепенно возвращает позиции одного из ключевых каналов инфлюенс-маркетинга.
В апреле YouTube вырос сразу по двум направлениям:
Рост YouTube может быть связан с тем, что площадка стала альтернативой Telegram для крупных рекламодателей, которым необходимы стабильные видеопросмотры и масштабируемые охваты.
Дополнительным фактором остается устойчивый спрос на видеоконтент. Несмотря на общее снижение рынка, рекламодатели продолжают инвестировать именно в видеоформаты как основной источник охватов и внимания аудитории.
В апреле YouTube вырос сразу по двум направлениям:
- объем рекламного контента увеличился на 13%;
- средние просмотры рекламных видео выросли на 9%.
Рост YouTube может быть связан с тем, что площадка стала альтернативой Telegram для крупных рекламодателей, которым необходимы стабильные видеопросмотры и масштабируемые охваты.
Дополнительным фактором остается устойчивый спрос на видеоконтент. Несмотря на общее снижение рынка, рекламодатели продолжают инвестировать именно в видеоформаты как основной источник охватов и внимания аудитории.
3. ВКонтакте закрепил лидерство по рекламным просмотрам
TВ апреле 2026 года ВКонтакте впервые настолько заметно укрепил лидерство на рынке инфлюенс-рекламы. Доля площадки достигла 41,1% от суммарных рекламных просмотров против 37,8% месяцем ранее. При этом суммарный объем просмотров рекламы во ВКонтакте оказался почти в два раза выше, чем в апреле 2025 года.
Рост ВКонтакте произошел в первую очередь за счет увеличения средних охватов рекламного контента (+8%), тогда как количество размещений практически не изменилось.
Это показывает, что аудитория наращивает потребление контента внутри VK, а сама площадка становится одним из ключевых рекламных каналов для брендов.
На этом фоне Telegram и YouTube сравнялись по доле рекламных просмотров — каждая площадка занимает около 25% рынка. TikTok по-прежнему остается нишевой платформой с долей менее 10%.
Рост ВКонтакте произошел в первую очередь за счет увеличения средних охватов рекламного контента (+8%), тогда как количество размещений практически не изменилось.
Это показывает, что аудитория наращивает потребление контента внутри VK, а сама площадка становится одним из ключевых рекламных каналов для брендов.
На этом фоне Telegram и YouTube сравнялись по доле рекламных просмотров — каждая площадка занимает около 25% рынка. TikTok по-прежнему остается нишевой платформой с долей менее 10%.
4. Короткие видео стали главным форматом рынка
Одним из ключевых изменений апреля стало резкое усиление коротких видео. На вертикальные видеоформаты пришлось уже 41% всех рекламных просмотров — против 20% годом ранее и 32% месяц назад.
Рост коротких видео обеспечивают сразу несколько факторов:
Рынок постепенно адаптируется к дефициту внимания аудитории: пользователи чаще выбирают короткий и быстро потребляемый контент, а рекламодатели следуют за этим спросом.
Рост коротких видео обеспечивают сразу несколько факторов:
- развитие VK Клипов;
- усиление TikTok;
- сохранение высоких охватов YouTube Shorts.
Рынок постепенно адаптируется к дефициту внимания аудитории: пользователи чаще выбирают короткий и быстро потребляемый контент, а рекламодатели следуют за этим спросом.
5. Итоги апреля: что важно учитывать брендам
Апрель 2026 года показал несколько важных тенденций для рынка инфлюенс-маркетинга:
- Telegram впервые за долгое время стал главным фактором снижения рынка;
- YouTube возвращает позиции и усиливается как стабильный видеоканал;
- ВКонтакте закрепляет лидерство по объему рекламных просмотров;
- короткие вертикальные видео становятся основным форматом роста;
- рынок все активнее перераспределяет бюджеты между платформами в поиске стабильных охватов.
Методология исследования:
Методология исследованияВ расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на четырёх площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram и TikTok.
Важно: в апреле 2026 года база TikTok-креаторов, отслеживаемых WhoIsBlogger, была расширена. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января 2025 года по март 2026 года — были пересчитаны с учётом новых авторов.
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
Методология исследованияВ расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на четырёх площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram и TikTok.
Важно: в апреле 2026 года база TikTok-креаторов, отслеживаемых WhoIsBlogger, была расширена. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января 2025 года по март 2026 года — были пересчитаны с учётом новых авторов.
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
- фактические просмотры контента для всех площадок и форматов;
- рекламные просмотры постов, коротких видео и горизонтального видеоконтента.
- рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
- словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
