Telegram после замедления: что изменилось к концу апреля

В апреле ситуация с просмотрами продолжила ухудшаться, однако уже не так резко, как в марте.
К последней неделе апреля медиана просмотров снизилась на -44,8% по сравнению с периодом до замедления Telegram.

Для сравнения: на последней неделе марта снижение составляло -38,4%. Таким образом, за месяц медианные охваты дополнительно просели примерно на -6 п.п.
Это может быть сигналом постепенной стабилизации платформы. Несмотря на снижение аудитории, на площадке остается ядро пользователей, которое продолжает регулярно потреблять контент.

При этом говорить о формировании устойчивого тренда пока рано — рынок все еще находится в фазе адаптации.

Одним из самых заметных изменений апреля стало дальнейшее снижение публикационной активности каналов. К концу апреля количество публикуемых постов оказалось ниже на -22,2% по сравнению с периодом до замедления.

Для сравнения: на последней неделе марта снижение составляло лишь -8,2%. То есть за месяц объем публикаций дополнительно сократился еще примерно на -14 п.п.

Такая динамика может быть связана сразу с несколькими факторами:

• часть авторов постепенно уходит с площадки
• часть каналов снижает интенсивность публикаций
• некоторые авторы сознательно концентрируются только на наиболее важных инфоповодах

Снижение частоты постинга может быть попыткой удерживать внимание аудитории на ограниченном числе публикаций и компенсировать падение охватов за счет более точечного контент-потребления.

К концу апреля суммарные просмотры контента, собранные в день публикации, снизились на -47,1% по сравнению с периодом до замедления.

При этом данные показывают, что ключевым драйвером падения стало именно сокращение объема публикуемого контента, а не дополнительное ухудшение охватов отдельных постов.
Иными словами, аудитория продолжает потреблять контент относительно стабильно внутри оставшегося объема публикаций, однако самих публикаций становится значительно меньше.

Это важное отличие апреля от марта: если в первые недели после замедления основной удар пришелся именно по медианным охватам, то теперь рынок адаптируется через сокращение активности авторов.

Дополнительно мы проанализировали, как изменилось распределение просмотров постов по дням после публикации.

Одна из популярных гипотез на рынке заключается в том, что пользователи начали потреблять контент с большей задержкой: то есть просмотры стали дольше собираться после публикации поста. Данные показывают, что эта гипотеза частично подтверждается, однако масштаб изменений небольшой. Как и раньше, основная часть просмотров по-прежнему приходится на первые сутки после публикации:

• до замедления в первый день пост собирал в среднем 84,2% всех просмотров
• на неделе с 20 по 26 апреля этот показатель снизился до 80,9%

Одновременно с этим немного выросла доля просмотров на второй и третий день после публикации. Это может говорить о том, что часть пользователей действительно стала читать контент с небольшой задержкой.

При этом доля просмотров на четвертый день и позднее практически не изменилась.
То есть фундаментальная модель потребления контента в Telegram сохранилась: если пост не набрал ожидаемые просмотры в первые сутки, вероятность существенно догнать прогноз позднее остается низкой.

К концу апреля Telegram продолжил терять охваты и публикационную активность, однако темпы падения начали замедляться.

Главные изменения месяца:

• медианные просмотры продолжают снижаться, но уже менее резко
• авторы заметно сокращают объем публикаций
• суммарные просмотры падают в первую очередь из-за уменьшения количества контента
• модель потребления контента остается практически неизменной — основная часть просмотров по-прежнему приходится на первые сутки

Все это может говорить о переходе рынка в фазу постепенной стабилизации после первоначального шока. Однако говорить о полном восстановлении платформы пока преждевременно.