Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в августе 2026 года
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
В августе 2026 года суммарные просмотры контента с рекламой на YouTube, TikTok, Telegram, ВКонтакте и MAX составили 8,43 млрд. После резкого снижения в июле рынок практически не изменился за месяц, однако остается на 31% ниже уровня августа 2025 года.
При этом стабильность общего показателя скрывает заметные изменения внутри рынка. Telegram вырос на 39%, MAX — на 16%, ВКонтакте — на 6%. Одновременно рекламные просмотры TikTok снизились на 18%, YouTube — на 16%.
При этом стабильность общего показателя скрывает заметные изменения внутри рынка. Telegram вырос на 39%, MAX — на 16%, ВКонтакте — на 6%. Одновременно рекламные просмотры TikTok снизились на 18%, YouTube — на 16%.
1. Telegram вырос на 39% после июльского падения
Самую сильную положительную динамику в августе показал Telegram: рекламные просмотры выросли сразу на 39% к июлю. Месяцем ранее площадка, наоборот, показала самое сильное снижение среди всех исследуемых соцсетей — на 62%.
Рост может быть связан сразу с несколькими факторами. Август — переходный период между летним снижением активности и началом осеннего рекламного сезона, когда бренды постепенно возвращаются к более активным размещениям.
Дополнительным фактором могла стать ситуация с доступом к Telegram. В июле перебои в работе VPN могли влиять на охваты рекламных публикаций. В августе появились дополнительные способы использования встроенного прокси Telegram, которые могли сделать доступ к площадке стабильнее для части пользователей. При этом одного месяца пока недостаточно, чтобы говорить о полном восстановлении Telegram. После сильного июльского снижения августовский рост скорее показывает, что рекламные просмотры на площадке начали возвращаться.
Рост может быть связан сразу с несколькими факторами. Август — переходный период между летним снижением активности и началом осеннего рекламного сезона, когда бренды постепенно возвращаются к более активным размещениям.
Дополнительным фактором могла стать ситуация с доступом к Telegram. В июле перебои в работе VPN могли влиять на охваты рекламных публикаций. В августе появились дополнительные способы использования встроенного прокси Telegram, которые могли сделать доступ к площадке стабильнее для части пользователей. При этом одного месяца пока недостаточно, чтобы говорить о полном восстановлении Telegram. После сильного июльского снижения августовский рост скорее показывает, что рекламные просмотры на площадке начали возвращаться.
2. ВКонтакте вернулся к росту
После двух месяцев снижения рекламные просмотры ВКонтакте в августе выросли на 6%. В июне площадка потеряла 15% просмотров, а в июле — еще 35%.
Одновременно сама площадка продолжает развивать рекомендации. В августе VK сообщила об обновлении модели персонализации, которая, по данным компании, увеличила просмотры Клипов на 5,5%. Это могло дополнительно поддержать динамику коротких видео.
Пока рост небольшой и не компенсирует снижение предыдущих месяцев, однако август стал первым месяцем после июньско-июльского падения, когда рекламные просмотры ВКонтакте снова показали положительную динамику.
Одновременно сама площадка продолжает развивать рекомендации. В августе VK сообщила об обновлении модели персонализации, которая, по данным компании, увеличила просмотры Клипов на 5,5%. Это могло дополнительно поддержать динамику коротких видео.
Пока рост небольшой и не компенсирует снижение предыдущих месяцев, однако август стал первым месяцем после июньско-июльского падения, когда рекламные просмотры ВКонтакте снова показали положительную динамику.
3. MAX продолжает расти
Рекламные просмотры в MAX увеличились в августе на 16%. Одновременно площадка продолжала развивать инструменты для авторов: 19 августа появилась внутренняя статистика каналов, а 25 августа — возможность использовать несколько аккаунтов. Ранее продвижение каналов MAX стало доступно через VK Рекламу.
Площадка пока занимает меньшую долю рынка, чем крупнейшие соцсети, однако развитие инфраструктуры для каналов и их продвижения постепенно создает больше возможностей для работы авторов и рекламодателей.
Площадка пока занимает меньшую долю рынка, чем крупнейшие соцсети, однако развитие инфраструктуры для каналов и их продвижения постепенно создает больше возможностей для работы авторов и рекламодателей.
4. YouTube снизился на 16%, несмотря на изменение подсчета просмотров
В августе рекламные просмотры YouTube сократились на 16%. Снижение произошло и у горизонтальных, и у вертикальных видео, при этом количество роликов с рекламой не показало сопоставимого падения. Одним из факторов могли оставаться сложности с доступом к площадке и перебои в работе VPN.
При этом 24 августа YouTube изменил правила подсчета публичных просмотров: теперь просмотр засчитывается с момента запуска видео. Изменение произошло в самом конце месяца, поэтому пока практически не повлияло на августовскую динамику. Его эффект станет заметнее в данных за сентябрь.
Отдельно влияние новой методики мы уже проверили на выборке из 1 436 российских YouTube-каналов: после 24 августа публичные просмотры выросли у 91% исследованных авторов.
При этом 24 августа YouTube изменил правила подсчета публичных просмотров: теперь просмотр засчитывается с момента запуска видео. Изменение произошло в самом конце месяца, поэтому пока практически не повлияло на августовскую динамику. Его эффект станет заметнее в данных за сентябрь.
Отдельно влияние новой методики мы уже проверили на выборке из 1 436 российских YouTube-каналов: после 24 августа публичные просмотры выросли у 91% исследованных авторов.
5. Рекламные просмотры больше не концентрируются в одном формате
За год заметно изменилась не только динамика отдельных площадок, но и структура рекламных просмотров по форматам.
В августе 2025 года 37% всех рекламных просмотров приходилось на посты в Telegram. В августе 2026 года ни один формат уже не занимает сопоставимой доли: крупнейшие — VK Клипы и YouTube Shorts — дают около 17–18% каждый.
В августе 2025 года 37% всех рекламных просмотров приходилось на посты в Telegram. В августе 2026 года ни один формат уже не занимает сопоставимой доли: крупнейшие — VK Клипы и YouTube Shorts — дают около 17–18% каждый.
Рекламные просмотры распределяются между большим количеством форматов и площадок. При этом короткие видео остаются одним из крупнейших сегментов: сразу два формата — VK Клипы и YouTube Shorts — находятся среди лидеров рынка.
В результате рынок становится более фрагментированным: вместо одного доминирующего формата рекламные просмотры распределяются между короткими видео, постами и другими форматами на разных площадках.
Методология исследования:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на пяти площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram, TikTok и Max.
Важно: в июле 2026 года Max был добавлен в мониторинг WhoIsBlogger. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января по июнь 2026 года — ретроспективно пересчитаны с учетом новой площадки.
В анализ включен только контент, размещенный в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
Определение рекламы основано на:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на пяти площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram, TikTok и Max.
Важно: в июле 2026 года Max был добавлен в мониторинг WhoIsBlogger. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января по июнь 2026 года — ретроспективно пересчитаны с учетом новой площадки.
В анализ включен только контент, размещенный в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
- фактические просмотры контента для всех площадок и форматов;
- рекламные просмотры постов, коротких видео и горизонтального видеоконтента.
Определение рекламы основано на:
- рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
- словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
