Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в феврале 2026 года. Анализ 3х соцсетей
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
В феврале 2026 года суммарные просмотры рекламного контента во ВКонтакте, YouTube и Telegram составили 8,8 млрд. Это на 11% больше, чем в феврале 2025 года, однако на 13% ниже, чем в январе 2026 года.
После сильного январского результата рынок немного просел в месячной динамике. Это связано не со снижением интереса к инфлюенсу, а с изменениями в доступности и потреблении контента.
После сильного январского результата рынок немного просел в месячной динамике. Это связано не со снижением интереса к инфлюенсу, а с изменениями в доступности и потреблении контента.
1. Основной фактор снижения — вертикальное видео на YouTube
Наиболее заметное падение произошло в формате YouTube Shorts: объём просмотров снизился на 42% по сравнению с январём.
При этом объём публикуемого рекламного контента остался на сопоставимом уровне, но снизилась его эффективность:
При этом объём публикуемого рекламного контента остался на сопоставимом уровне, но снизилась его эффективность:
- средние просмотры одного вертикального видео упали на 39%,
- с 245 тыс. в январе до 150 тыс. в феврале.
2. Telegram: замедление без падения рекламных просмотров
В отличие от YouTube, Telegram продемонстрировал более устойчивую динамику. Несмотря на замедление, начавшееся 10 февраля, средние просмотры рекламного контента не снизились.
В феврале средние просмотры одного рекламного поста составили около 6 900, что соответствует уровню января.
Это происходит на фоне общего снижения средних охватов в Telegram примерно на 7%, что делает динамику рекламного контента особенно показательной.
Такое расхождение может объясняться тем, что реклама в Telegram:
В феврале средние просмотры одного рекламного поста составили около 6 900, что соответствует уровню января.
Это происходит на фоне общего снижения средних охватов в Telegram примерно на 7%, что делает динамику рекламного контента особенно показательной.
Такое расхождение может объясняться тем, что реклама в Telegram:
- концентрируется в крупных каналах с более стабильной аудиторией,
- проходит более строгий отбор по каналов и слотов публикации.
3. Структура рынка остаётся прежней
Telegram и ВКонтакте продолжают удерживать основную долю рекламных просмотров.
В феврале 2026 года:
Что это значит для рынка
Февраль показал, что инфлюенс-рынок остаётся устойчивым, но становится более чувствительным к формату потребления и техническим ограничениям.
Замедление Telegram в феврале не привело к снижению эффективности рекламных размещений, однако создаёт фактор неопределённости. В случае усиления ограничений или изменения условий размещения можно ожидать перераспределения долей между платформами.
В феврале 2026 года:
- на Telegram пришлось около 47% просмотров,
- на ВКонтакте — около 35%,
- совокупно эти платформы обеспечили более 80% рынка.
Что это значит для рынка
Февраль показал, что инфлюенс-рынок остаётся устойчивым, но становится более чувствительным к формату потребления и техническим ограничениям.
Замедление Telegram в феврале не привело к снижению эффективности рекламных размещений, однако создаёт фактор неопределённости. В случае усиления ограничений или изменения условий размещения можно ожидать перераспределения долей между платформами.
Методология исследования:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на трёх площадках: ВКонтакте, YouTube и Telegram. С января 2026 года из мониторинга был исключён Instagram*, что отражает изменения в рекламной инфраструктуре и рыночной практике размещений.
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях 10K+ подписчиков.
Определение рекламы основано на:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на трёх площадках: ВКонтакте, YouTube и Telegram. С января 2026 года из мониторинга был исключён Instagram*, что отражает изменения в рекламной инфраструктуре и рыночной практике размещений.
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях 10K+ подписчиков.
Определение рекламы основано на:
- рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
- словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
