Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз

Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в январе 2026 года. Анализ 3х соцсетей

Быстрый просмотр

1. Рост вопреки сезонности
2. Новая структура рынка
3. Итоги января: что важно учитывать брендам
4. Методология

Январь традиционно считается низким сезоном для рекламной активности. Однако в 2026 году он стал исключением: суммарные просмотры рекламного контента во ВКонтакте, YouTube и Telegram достигли 10,1 млрд.

Это на 43% больше, чем в январе 2025 года, и на 14% больше, чем в январе 2024 года. Таким образом, несмотря на замедление YouTube в 2024 году и запрет рекламы в Instagram* в 2025-м, инфлюенс-рынок продолжает расти. Канал адаптируется к изменениям и остаётся востребованным у рекламодателей.

1. Рост вопреки сезонности

Январь обычно не считается драйвером годовой динамики: бюджеты распределены осторожно, многие бренды выходят из праздничного периода постепенно. Тем показательнее текущие результаты.
Если при отсутствии крупных внешних шоков динамика сохранится, инфлюенс-рынок может показать рост и по итогам всего 2026 года. При этом одним из потенциальных сдерживающих факторов остаётся замедление Telegram, начавшееся в феврале 2026 года.

Рост есть у всех платформ, но траектории разные

Telegram: плавное ежегодное укрепление
Telegram демонстрирует стабильный рост с 2024 года. Платформа постепенно усиливает позиции в рекламной экосистеме, наращивая долю без резких скачков. Январь 2026 продолжил эту траекторию.

ВКонтакте: резкий скачок за счёт клипов
ВКонтакте показал наиболее заметную динамику именно в этом году. Существенный прирост рекламных просмотров связан с активным развитием формата клипов, который стал драйвером вовлечённости и привлёк дополнительные рекламные бюджеты.

YouTube: восстановление без возврата к прежним позициям
YouTube в январе 2025 года демонстрировал снижение по сравнению с январём 2024 — это было следствием замедления платформы. В январе 2026 года площадка показала плавный рост по отношению к прошлому году, однако объёмы всё ещё не вернулись к уровню до замедления. Платформа стабилизировалась, но полностью компенсировать потери пока не смогла.

2. Новая структура рынка

Рыночные изменения перераспределили рекламные просмотры между площадками.
В январе 2026 года:

ВКонтакте и Telegram суммарно сгенерировали почти 80% всех рекламных просмотров,
каждая из площадок обеспечила примерно по 40% рынка,
на YouTube пришлось около 22% рекламных просмотров.

Таким образом, центр тяжести инфлюенс-рекламы сместился в сторону российских площадок, а YouTube больше не является доминирующим источником рекламного инвентаря.

3. Итоги января: что важно учитывать брендам

Январь 2026 года показал, что инфлюенс-рынок остаётся адаптивным даже в условиях ограничений и перераспределения аудиторий. Рост происходит не за счёт одной платформы, а за счёт перестройки всей экосистемы.
Если текущая динамика сохранится, 2026 год может стать годом дальнейшего укрепления инфлюенс-рекламы — при условии отсутствия новых внешних шоков.

Методология исследования:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на трёх площадках: ВКонтакте, YouTube и Telegram. С января 2026 года из мониторинга был исключён Instagram*, что отражает изменения в рекламной инфраструктуре и рыночной практике размещений.
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях 10K+ подписчиков.

Определение рекламы основано на:

рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.

[{"lid":"1531306243545","ls":"10","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"nm","li_title":"\u0424\u0430\u043c\u0438\u043b\u0438\u044f \u0418\u043c\u044f*","li_req":"y","li_nm":"Name"},{"lid":"1531306540094","ls":"20","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"em","li_ph":"mail@example.com","li_title":"E-mail*","li_req":"y","li_nm":"Email"},{"lid":"1573990284794","ls":"30","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ph","li_ph":"+7 (999) 999-99-99","li_title":"\u0422\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d","li_mask":"+7 (999) 999-99-99","li_req":"y","li_nm":"Phone"},{"lid":"1573990336192","ls":"40","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ur","li_title":"\u0421\u0430\u0439\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438","li_req":"y","li_nm":"\u0421\u0430\u0439\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438"},{"lid":"1573990350207","ls":"50","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"sb","li_title":"\u041a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u043f\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u044e\u0442","li_variants":"\u0410\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432\n\u041f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0426\u0410 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432\n\u041f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432\n\u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u043a\u0441 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432\n\u0417\u0430\u043c\u0435\u0440 Brand Lift\n\u0417\u0430\u043c\u0435\u0440 Sales Lift\n\u041a\u043e\u043d\u0441\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 \u043a\u0435\u0439\u0441\u044b\n\u0414\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435","li_defselitem":"1","li_req":"y","li_nm":"\u041a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u043f\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u044e\u0442"},{"lid":"1575051966730","ls":"60","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"cb","li_label":"\u0423\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044f \u0441\u0432\u043e\u044e \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443, \u0438\u043c\u044f \u0438 \u0438\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435, \u044f \u0434\u0430\u044e \u0441\u0432\u043e\u0451 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u044b \u041e\u041e\u041e \"\u0414\u0430\u0431\u043b\u042e\u0410\u0439\u0411\u0438\" \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0441 <strong style=\"color: rgb(0, 0, 0);\"><u><a href=\"https:\/\/whoisblogger.com\/privacy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(0, 0, 0);\">\u041f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445.<\/a><\/u><\/strong> \u041f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d \u0441 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c","li_req":"y","li_inputwidth":"1","li_nm":"Checkbox"}]

НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ

hello@whoisblogger.com

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.