Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в июле 2026 года
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
В июле 2026 года инфлюенс-рынок столкнулся с самым сильным снижением рекламных просмотров за последний год. На пяти ключевых площадках — YouTube, TikTok, Telegram, ВКонтакте и Max — суммарно зафиксировано 8,44 млрд просмотров рекламного контента. Это на 26% меньше, чем в июне, и на 24% меньше, чем годом ранее.
При этом с июля мы впервые учитываем в общей динамике Max. Данные с января по июнь 2026 года были ретроспективно пересчитаны с учетом новой площадки, поэтому сравнение с предыдущими месяцами уже включает ее показатели.
При этом с июля мы впервые учитываем в общей динамике Max. Данные с января по июнь 2026 года были ретроспективно пересчитаны с учетом новой площадки, поэтому сравнение с предыдущими месяцами уже включает ее показатели.
1. Рекламные просмотры снизились на всех площадках, кроме YouTube
В июле отрицательную динамику показали четыре из пяти анализируемых площадок:
При этом причины снижения отличаются от площадки к площадке. На Telegram и ВКонтакте сильнее могли повлиять ограничения доступности и изменения в работе платформ, тогда как динамика TikTok и Max в большей степени может объясняться сезонным снижением активности пользователей.
- Telegram — −62%
- ВКонтакте — −35%
- TikTok — −23%
- Max — −15%
- YouTube — +14%
При этом причины снижения отличаются от площадки к площадке. На Telegram и ВКонтакте сильнее могли повлиять ограничения доступности и изменения в работе платформ, тогда как динамика TikTok и Max в большей степени может объясняться сезонным снижением активности пользователей.
Telegram: рекламные просмотры упали на 62%
Самое сильное снижение в июле произошло в Telegram: объем рекламных просмотров сократился сразу на 62% относительно июня.
При этом рекламодатели продолжили размещаться на площадке. Основное изменение произошло со стороны аудитории: средний охват рекламных постов снизился на 57%.
Одной из причин могли стать массовые перебои в работе Telegram на фоне ужесточения DPI-фильтрации и проблем с VPN-сервисами. Таким образом, июльское падение может быть связано не столько со снижением интереса рекламодателей к площадке, сколько с сокращением доступности контента для части пользователей.
ВКонтакте: снижение продолжается второй месяц подряд
В июле рекламные просмотры ВКонтакте сократились еще на 35% после снижения в июне. Одной из ключевых причин могли стать ограничения доступности приложений для пользователей iOS, введенные в конце июня.
Снижение аудитории сервисов группы VK фиксируют и другие исследовательские компании и измерители: в июле они потеряли суммарно 1,35 млн активных пользователей относительно июня. На этом фоне средний охват рекламного контента во ВКонтакте снизился на 51%.
Таким образом, снижение рекламных просмотров VK продолжилось второй месяц подряд, и в июле площадка уступила лидерство по их объему YouTube.
TikTok и Max: снижение на фоне летнего сезона
TikTok в июле потерял 23% рекламных просмотров, Max — 15%.
Одной из основных причин может быть сезонность: в период отпусков и каникул пользователи проводят меньше времени в социальных сетях, что отражается на потреблении контента.
При этом для Max июль стал первым месяцем, когда площадка вошла в регулярный мониторинг инфлюенс-рынка WhoIsBlogger. Ее добавление позволяет учитывать еще один заметный канал распределения рекламных просмотров и точнее оценивать структуру рынка.
YouTube идет против рынка и растет на 14%
YouTube стал единственной площадкой, которая показала рост на фоне общего июльского снижения: объем рекламных просмотров увеличился на 14% относительно июня. На столько же вырос и средний охват рекламного контента.
В отличие от других площадок, сезон отпусков потенциально не снижает, а поддерживает потребление YouTube. На платформе сохраняется ядро платежеспособной аудитории, которая продолжает смотреть контент в том числе во время зарубежных поездок, где доступ к YouTube не ограничен.
Дополнительным драйвером может быть сезонный рост travel-категории: летом увеличивается интерес пользователей к контенту о путешествиях и активность рекламодателей в этой категории.
Самое сильное снижение в июле произошло в Telegram: объем рекламных просмотров сократился сразу на 62% относительно июня.
При этом рекламодатели продолжили размещаться на площадке. Основное изменение произошло со стороны аудитории: средний охват рекламных постов снизился на 57%.
Одной из причин могли стать массовые перебои в работе Telegram на фоне ужесточения DPI-фильтрации и проблем с VPN-сервисами. Таким образом, июльское падение может быть связано не столько со снижением интереса рекламодателей к площадке, сколько с сокращением доступности контента для части пользователей.
ВКонтакте: снижение продолжается второй месяц подряд
В июле рекламные просмотры ВКонтакте сократились еще на 35% после снижения в июне. Одной из ключевых причин могли стать ограничения доступности приложений для пользователей iOS, введенные в конце июня.
Снижение аудитории сервисов группы VK фиксируют и другие исследовательские компании и измерители: в июле они потеряли суммарно 1,35 млн активных пользователей относительно июня. На этом фоне средний охват рекламного контента во ВКонтакте снизился на 51%.
Таким образом, снижение рекламных просмотров VK продолжилось второй месяц подряд, и в июле площадка уступила лидерство по их объему YouTube.
TikTok и Max: снижение на фоне летнего сезона
TikTok в июле потерял 23% рекламных просмотров, Max — 15%.
Одной из основных причин может быть сезонность: в период отпусков и каникул пользователи проводят меньше времени в социальных сетях, что отражается на потреблении контента.
При этом для Max июль стал первым месяцем, когда площадка вошла в регулярный мониторинг инфлюенс-рынка WhoIsBlogger. Ее добавление позволяет учитывать еще один заметный канал распределения рекламных просмотров и точнее оценивать структуру рынка.
YouTube идет против рынка и растет на 14%
YouTube стал единственной площадкой, которая показала рост на фоне общего июльского снижения: объем рекламных просмотров увеличился на 14% относительно июня. На столько же вырос и средний охват рекламного контента.
В отличие от других площадок, сезон отпусков потенциально не снижает, а поддерживает потребление YouTube. На платформе сохраняется ядро платежеспособной аудитории, которая продолжает смотреть контент в том числе во время зарубежных поездок, где доступ к YouTube не ограничен.
Дополнительным драйвером может быть сезонный рост travel-категории: летом увеличивается интерес пользователей к контенту о путешествиях и активность рекламодателей в этой категории.
2. Как изменилось распределение рекламных просмотров в июле
Изменения июля заметно повлияли на структуру всего рынка. YouTube вернул себе первое место и аккумулировал 38% всех рекламных просмотров. ВКонтакте, который лидировал в предыдущие месяцы, сместился на вторую позицию.
На третьем месте оказался Max с долей 12%. TikTok и Telegram занимают по 10% рекламных просмотров.
На третьем месте оказался Max с долей 12%. TikTok и Telegram занимают по 10% рекламных просмотров.
3. Что показал июль
Июль стал одним из самых заметных месяцев для инфлюенс-рынка за последний год: суммарные рекламные просмотры сократились сразу на 26%, а снижение затронуло четыре из пяти анализируемых площадок.
При этом говорить об одном общем факторе падения нельзя. Telegram и ВКонтакте столкнулись с существенным снижением средних охватов, тогда как динамика TikTok и Max может в большей степени отражать сезонное снижение пользовательской активности. YouTube, напротив, оказался устойчив к общей динамике и вырос на 14%.
В результате впервые за последние месяцы изменился и лидер рынка: YouTube обошел ВКонтакте и занял 38% рекламных просмотров. Одновременно Max занял третью позицию с долей 12%.
Главный вопрос теперь — станет ли июльское падение краткосрочным сезонным эпизодом или рынок закрепится на новом уровне потребления рекламного контента. Ответ на него даст динамика следующих месяцев.
При этом говорить об одном общем факторе падения нельзя. Telegram и ВКонтакте столкнулись с существенным снижением средних охватов, тогда как динамика TikTok и Max может в большей степени отражать сезонное снижение пользовательской активности. YouTube, напротив, оказался устойчив к общей динамике и вырос на 14%.
В результате впервые за последние месяцы изменился и лидер рынка: YouTube обошел ВКонтакте и занял 38% рекламных просмотров. Одновременно Max занял третью позицию с долей 12%.
Главный вопрос теперь — станет ли июльское падение краткосрочным сезонным эпизодом или рынок закрепится на новом уровне потребления рекламного контента. Ответ на него даст динамика следующих месяцев.
Методология исследования:
Методология исследованияВ расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на пяти площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram, TikTok и Max.
Важно: в июле 2026 года Max был добавлен в мониторинг WhoIsBlogger. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января по июнь 2026 года — ретроспективно пересчитаны с учетом новой площадки.
В анализ включен только контент, размещенный в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
Определение рекламы основано на:
Методология исследованияВ расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на пяти площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram, TikTok и Max.
Важно: в июле 2026 года Max был добавлен в мониторинг WhoIsBlogger. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января по июнь 2026 года — ретроспективно пересчитаны с учетом новой площадки.
В анализ включен только контент, размещенный в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
- фактические просмотры контента для всех площадок и форматов;
- рекламные просмотры постов, коротких видео и горизонтального видеоконтента.
Определение рекламы основано на:
- рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
- словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
