Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в июне 2026 года
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
В июне 2026 года инфлюенс-рынок стабилизировался после майского снижения: суммарные просмотры рекламного контента выросли на 1,9% месяц к месяцу — до 10,1 млрд.
При этом показатель остается на 6,9% ниже июня прошлого года. Такая динамика может говорить о продолжающейся трансформации рынка: рекламная активность и внимание пользователей перераспределяются между площадками и новыми форматами, часть которых пока не попадает в текущий мониторинг — например, MAX или контент-заводы.
При этом показатель остается на 6,9% ниже июня прошлого года. Такая динамика может говорить о продолжающейся трансформации рынка: рекламная активность и внимание пользователей перераспределяются между площадками и новыми форматами, часть которых пока не попадает в текущий мониторинг — например, MAX или контент-заводы.
1. Почти все площадки показали рост
В июне динамика рекламных просмотров на четырех анализируемых площадках заметно различалась:
- YouTube — +22%
- TikTok — +19%
- Telegram — +10%
- ВКонтакте — −15%
YouTube: рост за счет восстановления охватов
Самую высокую месячную динамику в июне показал YouTube: просмотры рекламного контента выросли на 22%.
Рост может быть связан с краткосрочным восстановлением доступа к платформе у некоторых провайдеров. Изменения быстро отразились на средних охватах рекламных видео: они выросли на 23% — с 92 тыс. просмотров в мае до 118 тыс. в июне.
Таким образом, июньский рост YouTube был связан прежде всего с увеличением среднего охвата рекламного контента.
TikTok: рекламодатели увеличивают активность
В TikTok рекламные просмотры выросли на 19% относительно мая. При этом механизм роста отличается от YouTube. Количество рекламных размещений увеличилось сразу на 66%, тогда как средний охват одного размещения практически не изменился.
То есть рост TikTok в июне обеспечила прежде всего активность рекламодателей, а не увеличение охватов отдельных публикаций. Эта динамика продолжает более долгосрочный рост площадки, который наблюдается в течение последних нескольких лет.
Telegram: площадка вернулась к росту
Telegram снижался с февраля, однако в июне объем рекламных просмотров вырос на 10% относительно мая. Основным драйвером стали охваты: среднее количество просмотров одного рекламного поста увеличилось на 8%.
Такая динамика может говорить о стабилизации площадки в условиях ограничений: в Telegram сформировалось устойчивое ядро активной аудитории.
ВКонтакте: снижение на 15%, но рост видеоформатов
ВКонтакте стал единственной площадкой с отрицательной динамикой рекламных просмотров в июне — объем снизился на 15% относительно мая.
При этом VK остается топ-площадкой инфлюенс-маркетинга в 2026 году и в течение последних полутора лет показывает структурный рост. Поэтому июньское снижение активности может быть краткосрочным.
Важно, что падение произошло не во всех форматах. Существенно сократились просмотры рекламных постов, тогда как видео продолжило расти:
Самую высокую месячную динамику в июне показал YouTube: просмотры рекламного контента выросли на 22%.
Рост может быть связан с краткосрочным восстановлением доступа к платформе у некоторых провайдеров. Изменения быстро отразились на средних охватах рекламных видео: они выросли на 23% — с 92 тыс. просмотров в мае до 118 тыс. в июне.
Таким образом, июньский рост YouTube был связан прежде всего с увеличением среднего охвата рекламного контента.
TikTok: рекламодатели увеличивают активность
В TikTok рекламные просмотры выросли на 19% относительно мая. При этом механизм роста отличается от YouTube. Количество рекламных размещений увеличилось сразу на 66%, тогда как средний охват одного размещения практически не изменился.
То есть рост TikTok в июне обеспечила прежде всего активность рекламодателей, а не увеличение охватов отдельных публикаций. Эта динамика продолжает более долгосрочный рост площадки, который наблюдается в течение последних нескольких лет.
Telegram: площадка вернулась к росту
Telegram снижался с февраля, однако в июне объем рекламных просмотров вырос на 10% относительно мая. Основным драйвером стали охваты: среднее количество просмотров одного рекламного поста увеличилось на 8%.
Такая динамика может говорить о стабилизации площадки в условиях ограничений: в Telegram сформировалось устойчивое ядро активной аудитории.
ВКонтакте: снижение на 15%, но рост видеоформатов
ВКонтакте стал единственной площадкой с отрицательной динамикой рекламных просмотров в июне — объем снизился на 15% относительно мая.
При этом VK остается топ-площадкой инфлюенс-маркетинга в 2026 году и в течение последних полутора лет показывает структурный рост. Поэтому июньское снижение активности может быть краткосрочным.
Важно, что падение произошло не во всех форматах. Существенно сократились просмотры рекламных постов, тогда как видео продолжило расти:
- посты — −49%
- Клипы — +32%
- горизонтальные видео — +21%
2. ВКонтакте сохраняет лидерство по рекламным просмотрам
Несмотря на июньское снижение, ВКонтакте остается крупнейшей площадкой по объему рекламных просмотров.
По итогам месяца распределение выглядит так:
По итогам месяца распределение выглядит так:
- ВКонтакте — 39%
- YouTube — 28%
- Telegram — 23%
- TikTok — 11%
3. Что показал июнь
После снижения в мае инфлюенс-рынок вернулся к росту, однако источники этого роста на разных площадках отличаются.
YouTube растет за счет восстановления средних охватов, тогда как TikTok — за счет существенного увеличения количества рекламных размещений. В Telegram рост также связан прежде всего с восстановлением охватов после нескольких месяцев снижения.
Наиболее неоднозначную динамику показывает ВКонтакте: общие рекламные просмотры снизились, но одновременно выросли оба видеоформата — Клипы и горизонтальные видео.
В результате июнь еще раз показывает, что при оценке инфлюенс-рынка важно смотреть не только на общую динамику отдельных площадок, но и на то, за счет чего меняются их показатели: количества рекламных размещений, среднего охвата и перераспределения аудитории между форматами.
YouTube растет за счет восстановления средних охватов, тогда как TikTok — за счет существенного увеличения количества рекламных размещений. В Telegram рост также связан прежде всего с восстановлением охватов после нескольких месяцев снижения.
Наиболее неоднозначную динамику показывает ВКонтакте: общие рекламные просмотры снизились, но одновременно выросли оба видеоформата — Клипы и горизонтальные видео.
В результате июнь еще раз показывает, что при оценке инфлюенс-рынка важно смотреть не только на общую динамику отдельных площадок, но и на то, за счет чего меняются их показатели: количества рекламных размещений, среднего охвата и перераспределения аудитории между форматами.
Методология исследования:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на четырех площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram и TikTok.
Важно: в июне 2026 года база VK- и TikTok-креаторов, отслеживаемых WhoIsBlogger, была расширена. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января 2025 года по май 2026 года — пересчитаны с учетом новых авторов.
В анализ включен только контент, размещенный в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
фактические просмотры контента для всех площадок и форматов;
рекламные просмотры постов, коротких видео и горизонтального видеоконтента.
Определение рекламы основано на:
рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на четырех площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram и TikTok.
Важно: в июне 2026 года база VK- и TikTok-креаторов, отслеживаемых WhoIsBlogger, была расширена. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января 2025 года по май 2026 года — пересчитаны с учетом новых авторов.
В анализ включен только контент, размещенный в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
фактические просмотры контента для всех площадок и форматов;
рекламные просмотры постов, коротких видео и горизонтального видеоконтента.
Определение рекламы основано на:
рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
