Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Два месяца после замедления: как изменились охваты Telegram-каналов
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
Март и начало апреля (9–12 недели) стали периодом, в котором эффект замедления Telegram начал проявляться более явно. Если в первый месяц после появления ограничений рынок частично поддерживался за счет новостной повестки, то к марту этот компенсирующий фактор ослаб.
В результате изменения стали заметны не только в просмотрах, но и в публикационной активности каналов.
Чтобы оценить, как трансформировался рынок в этот период, мы проанализировали динамику охватов и активности каналов в марте-апреле.
В результате изменения стали заметны не только в просмотрах, но и в публикационной активности каналов.
Чтобы оценить, как трансформировался рынок в этот период, мы проанализировали динамику охватов и активности каналов в марте-апреле.
1. Методология
В исследование вошли около 22 тысяч Telegram-каналов, которые публиковали посты ежедневно в период с 12 января по 5 апреля. Также используется разбивка по неделям: отсчёт ведётся с 12 января 2026 года (1-я неделя — 12–18 января).
Мы выбрали именно такие каналы, поскольку они являются наиболее чувствительным индикатором изменений. Ежедневная коммуникация с аудиторией делает их особенно восприимчивыми к любым изменениям платформы и позволяет быстрее фиксировать новые паттерны потребления контента.
Для каждой недели были рассчитаны несколько ключевых метрик:
Мы выбрали именно такие каналы, поскольку они являются наиболее чувствительным индикатором изменений. Ежедневная коммуникация с аудиторией делает их особенно восприимчивыми к любым изменениям платформы и позволяет быстрее фиксировать новые паттерны потребления контента.
Для каждой недели были рассчитаны несколько ключевых метрик:
- медианные просмотры постов;
- средние просмотры;
- суммарное число просмотров;
- Views rate;
- среднее количество подписчиков на канал.
2. Общая динамика после замедления
Если в первую неделю после замедления (9–15 февраля) медианные просмотры снизились на 5% относительно базового уровня, то к первой неделе апреля падение достигло 38%. При этом уровень -38% сохранялся на протяжении двух недель подряд.
Такая динамика указывает на формирование нового уровня потребления контента в Telegram.
Одним из возможных объяснений является изменение состава аудитории. Часть пользователей, наиболее чувствительных к ограничениям, могла снизить активность или перестать использовать платформу — в частности, из-за сложностей с доступом через VPN. Оставшаяся аудитория формирует более устойчивое ядро пользователей.
Такая динамика указывает на формирование нового уровня потребления контента в Telegram.
Одним из возможных объяснений является изменение состава аудитории. Часть пользователей, наиболее чувствительных к ограничениям, могла снизить активность или перестать использовать платформу — в частности, из-за сложностей с доступом через VPN. Оставшаяся аудитория формирует более устойчивое ядро пользователей.
3. Динамика публикационной активности
На фоне снижения охватов начала сокращаться и активность каналов. К 12 неделе (30 марта – 5 апреля) количество публикаций сократилось на 12%.
Такая динамика указывает на адаптацию авторов к новым условиям. В ситуации снижения времени, которое аудитория проводит в Telegram, каналы сокращают частоту публикаций, чтобы перераспределить внимание на отдельные посты.
Дополнительно это может указывать на частичный перенос активности на другие платформы.
- При этом снижение охватов опережает сокращение объема контента - медианные просмотры снизились на целых 38%.
Такая динамика указывает на адаптацию авторов к новым условиям. В ситуации снижения времени, которое аудитория проводит в Telegram, каналы сокращают частоту публикаций, чтобы перераспределить внимание на отдельные посты.
Дополнительно это может указывать на частичный перенос активности на другие платформы.
4. Как разные форматы постов пережили замедление
На 9–12 неделях снижение охватов затронуло все ключевые форматы публикаций. В отличие от первых недель после замедления, когда влияние было неоднородным, на данном этапе падение носит системный характер.
Наиболее заметное снижение демонстрируют кружки. К началу апреля их медианные просмотры сократились примерно в два раза по сравнению с уровнем до замедления. Это указывает на то, что текущая динамика определяется не особенностями отдельных форматов, а общими изменениями в потреблении контента на платформе.
Наиболее заметное снижение демонстрируют кружки. К началу апреля их медианные просмотры сократились примерно в два раза по сравнению с уровнем до замедления. Это указывает на то, что текущая динамика определяется не особенностями отдельных форматов, а общими изменениями в потреблении контента на платформе.
5. Роль новостной повестки
В первые недели после замедления значительную роль в динамике рынка играла новостная повестка. На 7–8 неделях наблюдался рост средних и суммарных просмотров, тогда как медианные значения восстанавливались заметно слабее. Такая динамика указывает на то, что основной вклад в рост вносили крупные каналы.
Однако на 9–12 неделях этот эффект исчез. Это означает, что снижение затронуло не только небольшие и средние каналы, но и крупные новостные каналы. В результате падение стало заметным по всему рынку.
Однако на 9–12 неделях этот эффект исчез. Это означает, что снижение затронуло не только небольшие и средние каналы, но и крупные новостные каналы. В результате падение стало заметным по всему рынку.
6. Итоги двух месяцев после замедления
Данные показывают, что к марту Telegram перешел в следующую фазу после замедления. Если в первые недели наблюдалась краткосрочная реакция и частичное восстановление показателей, то к началу апреля сформировалось устойчивое снижение.
Платформа теряет не только охваты, но и часть публикационной активности, а изменения затрагивают все форматы контента и все сегменты каналов.
Платформа теряет не только охваты, но и часть публикационной активности, а изменения затрагивают все форматы контента и все сегменты каналов.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
