Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в мае 2026 года
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
В мае 2026 года сумма просмотров рекламного контента на четырех площадках — VK, YouTube, Telegram и TikTok — составила 9,7 млрд. Это на 4,1% меньше, чем в апреле, и на 13,5% меньше, чем в мае прошлого года.
Главной причиной снижения стало не падение интереса аудитории, а уменьшение активности рекламодателей. За месяц количество рекламных публикаций сократилось сразу на 12% — с 982 тыс. до 864 тыс. размещений.
Вероятно, часть брендов в мае пересмотрела медиамикс и сократила объем размещений, сосредоточившись на наиболее эффективных площадках и форматах.
Главной причиной снижения стало не падение интереса аудитории, а уменьшение активности рекламодателей. За месяц количество рекламных публикаций сократилось сразу на 12% — с 982 тыс. до 864 тыс. размещений.
Вероятно, часть брендов в мае пересмотрела медиамикс и сократила объем размещений, сосредоточившись на наиболее эффективных площадках и форматах.
1. VK оказался единственной площадкой, которая продолжила расти
По сравнению с апрелем динамика платформ существенно различалась.
VK стал единственной площадкой, на которой выросли просмотры рекламного контента (+11%). В то же время просмотры рекламного контента снизились на 11% в YouTube, на 16% в TikTok и на 19% в Telegram.
При этом рост VK обеспечили не рекламодатели, а сама аудитория. Количество рекламных публикаций практически не изменилось (–1%), однако средний охват одного размещения вырос сразу на 12%. Это говорит о том, что пользователи стали активнее потреблять контент внутри платформы, а рекламные интеграции — получать больше просмотров.
VK стал единственной площадкой, на которой выросли просмотры рекламного контента (+11%). В то же время просмотры рекламного контента снизились на 11% в YouTube, на 16% в TikTok и на 19% в Telegram.
При этом рост VK обеспечили не рекламодатели, а сама аудитория. Количество рекламных публикаций практически не изменилось (–1%), однако средний охват одного размещения вырос сразу на 12%. Это говорит о том, что пользователи стали активнее потреблять контент внутри платформы, а рекламные интеграции — получать больше просмотров.
2. Telegram постепенно стабилизируется
Несмотря на снижение суммарных просмотров рекламного контента, Telegram продолжает демонстрировать признаки восстановления после весеннего замедления.
В мае количество рекламных публикаций сократилось примерно на 20%, однако средний охват одного рекламного поста практически не изменился (+1% относительно апреля). Это означает, что снижение суммарных просмотров связано прежде всего с уменьшением количества размещений, а не с падением интереса аудитории.
В целом темпы падения охватов в Telegram продолжают замедляться. Если в апреле просмотры рекламного контента снизились на 32% относительно марта, то в мае снижение относительно апреля составило уже 19%. Это может говорить о постепенной адаптации аудитории к новым условиям использования платформы.
В мае количество рекламных публикаций сократилось примерно на 20%, однако средний охват одного рекламного поста практически не изменился (+1% относительно апреля). Это означает, что снижение суммарных просмотров связано прежде всего с уменьшением количества размещений, а не с падением интереса аудитории.
В целом темпы падения охватов в Telegram продолжают замедляться. Если в апреле просмотры рекламного контента снизились на 32% относительно марта, то в мае снижение относительно апреля составило уже 19%. Это может говорить о постепенной адаптации аудитории к новым условиям использования платформы.
3. YouTube и TikTok теряют охваты по разным причинам
На зарубежных платформах ситуация оказалась менее устойчивой.
В YouTube количество рекламных интеграций практически не изменилось (–2%), однако средний охват одного размещения снизился на 9%, что напрямую повлияло на итоговый объем просмотров.
В TikTok снижение произошло сразу по двум направлениям: рекламных публикаций стало меньше (–10%), а средний охват одного размещения сократился еще на 7%.
Одной из возможных причин такой динамики могут быть периодические ограничения доступа к зарубежным сервисам. В отличие от Telegram, который многие пользователи продолжают использовать как основной мессенджер, YouTube и TikTok остаются прежде всего площадками для потребления развлекательного контента. Поэтому любые ограничения доступа могут сильнее отражаться на пользовательской активности.
В YouTube количество рекламных интеграций практически не изменилось (–2%), однако средний охват одного размещения снизился на 9%, что напрямую повлияло на итоговый объем просмотров.
В TikTok снижение произошло сразу по двум направлениям: рекламных публикаций стало меньше (–10%), а средний охват одного размещения сократился еще на 7%.
Одной из возможных причин такой динамики могут быть периодические ограничения доступа к зарубежным сервисам. В отличие от Telegram, который многие пользователи продолжают использовать как основной мессенджер, YouTube и TikTok остаются прежде всего площадками для потребления развлекательного контента. Поэтому любые ограничения доступа могут сильнее отражаться на пользовательской активности.
4. VK закрепляется как крупнейшая площадка инфлюенс-маркетинга
По итогам месяца VK продолжает оставаться крупнейшей площадкой российского инфлюенс-маркетинга. Совокупная доля платформы составила 48%, и сегодня почти каждый второй рекламный просмотр приходится именно на форматы VK.
За год доля площадки в рекламных просмотрах выросла с 21% до 45%.
Основными драйверами роста стали:
Одновременно продолжает меняться структура всего рынка коротких видео. Их доля выросла с 32,5% до 39,7%, а лидерство внутри сегмента постепенно переходит к VK. Если год назад основную долю вертикальных рекламных просмотров обеспечивали YouTube Shorts, то сегодня все большую роль играют VK Клипы.
За год доля площадки в рекламных просмотрах выросла с 21% до 45%.
Основными драйверами роста стали:
- VK Посты: 14,8% → 27,3%;
- VK Клипы: 2,5% → 18,3%.
Одновременно продолжает меняться структура всего рынка коротких видео. Их доля выросла с 32,5% до 39,7%, а лидерство внутри сегмента постепенно переходит к VK. Если год назад основную долю вертикальных рекламных просмотров обеспечивали YouTube Shorts, то сегодня все большую роль играют VK Клипы.
5. Итоги мая: что важно учитывать брендам
Май показал, что рынок постепенно переходит в новую фазу. Рекламодатели стали осторожнее подходить к размещениям и продолжают перераспределять бюджеты между площадками. VK укрепляет позиции и остается крупнейшей площадкой для российского инфлюенс-маркетинга, Telegram демонстрирует признаки стабилизации, а зарубежные платформы теряют охваты.
Методология исследования:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на четырёх площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram и TikTok.
Важно: в апреле 2026 года база TikTok-креаторов, отслеживаемых WhoIsBlogger, была расширена. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января 2025 года по март 2026 года — были пересчитаны с учётом новых авторов.
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на четырёх площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram и TikTok.
Важно: в апреле 2026 года база TikTok-креаторов, отслеживаемых WhoIsBlogger, была расширена. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января 2025 года по март 2026 года — были пересчитаны с учётом новых авторов.
В анализ включён только контент, размещённый в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
- фактические просмотры контента для всех площадок и форматов;
- рекламные просмотры постов, коротких видео и горизонтального видеоконтента.
- рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
- словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
