Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Реклама у микроблогеров выросла на 62% по просмотрам: как изменился инфлюенс-рынок за год
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
Быстрый просмотр
1. TikTok вырос втрое по числу блогеров с рекламой, VK остаётся лидером
2. Пользователи продолжают смотреть блогеров: до 492 млрд просмотров в месяц
3. Рекламные просмотры выросли на 25% за год
4. Короткие видео набрали на 71% больше рекламных просмотров
5. Микроблогеры привлекают всё больше рекламодателей
6. Бренды чаще возвращаются к одним и тем же блогерам
7. Как меняется инфлюенс-маркетинг
2. Пользователи продолжают смотреть блогеров: до 492 млрд просмотров в месяц
3. Рекламные просмотры выросли на 25% за год
4. Короткие видео набрали на 71% больше рекламных просмотров
5. Микроблогеры привлекают всё больше рекламодателей
6. Бренды чаще возвращаются к одним и тем же блогерам
7. Как меняется инфлюенс-маркетинг
Мы проанализировали рекламную активность блогеров в первом полугодии 2026 года и сравнили результаты с аналогичным периодом 2025-го. Выяснили, какие площадки привлекают рекламодателей, почему короткие видео продолжают расти и как меняется подход брендов к выбору авторов.
За первое полугодие 2026 года контент с рекламой набрал 73 млрд просмотров – на 25% больше, чем годом ранее. При этом рекламная активность перераспределяется между площадками: одни социальные сети теряют авторов, другие показывают трёхзначный рост. Бренды всё активнее работают с микроблогерами, а средняя частота рекламных размещений растёт на большинстве площадок.
За первое полугодие 2026 года контент с рекламой набрал 73 млрд просмотров – на 25% больше, чем годом ранее. При этом рекламная активность перераспределяется между площадками: одни социальные сети теряют авторов, другие показывают трёхзначный рост. Бренды всё активнее работают с микроблогерами, а средняя частота рекламных размещений растёт на большинстве площадок.
1. TikTok вырос втрое по числу блогеров с рекламой, VK остаётся лидером
Самый быстрый рост количества авторов с рекламой показал TikTok: за год их число увеличилось на 208% – с 4,4 до 13,7 тыс. Telegram прибавил 11%, достигнув почти 122 тыс. авторов, а Rutube вырос на 41% – до 2 тыс.
Несмотря на снижение на 9%, VK остаётся площадкой с наибольшим количеством блогеров, размещающих рекламу. В первом полугодии 2026 года их насчитывалось 176,3 тыс. против 194,7 тыс. годом ранее.
Наиболее заметное сокращение произошло в Instagram*: количество авторов с рекламой уменьшилось на 43% – с 56 до 31,9 тыс. На YouTube снижение составило 14%, до 26,6 тыс.
В MAX за первое полугодие 2026 года зафиксировано 7,6 тыс. авторов с рекламой. Поскольку мы начали мониторинг площадки только в 2026 году, сравнить показатель с предыдущим годом пока нельзя.
Несмотря на снижение на 9%, VK остаётся площадкой с наибольшим количеством блогеров, размещающих рекламу. В первом полугодии 2026 года их насчитывалось 176,3 тыс. против 194,7 тыс. годом ранее.
Наиболее заметное сокращение произошло в Instagram*: количество авторов с рекламой уменьшилось на 43% – с 56 до 31,9 тыс. На YouTube снижение составило 14%, до 26,6 тыс.
В MAX за первое полугодие 2026 года зафиксировано 7,6 тыс. авторов с рекламой. Поскольку мы начали мониторинг площадки только в 2026 году, сравнить показатель с предыдущим годом пока нельзя.
VK сохраняет лидерство по числу авторов с рекламой, однако наиболее высокие темпы роста показывают TikTok и Rutube.
2. Пользователи продолжают смотреть блогеров: до 492 млрд просмотров в месяц
Несмотря на изменения в работе отдельных платформ, общий интерес пользователей к контенту блогеров сохраняется.
С января 2025 по июнь 2026 года ежемесячное количество просмотров находилось преимущественно в диапазоне 390–490 млрд. Максимальное значение за рассматриваемый период мы зафиксировали в марте 2026 года – почти 492 млрд просмотров.
С января 2025 по июнь 2026 года ежемесячное количество просмотров находилось преимущественно в диапазоне 390–490 млрд. Максимальное значение за рассматриваемый период мы зафиксировали в марте 2026 года – почти 492 млрд просмотров.
При этом внимание аудитории постепенно перераспределяется между площадками. Instagram* по-прежнему лидирует по общему количеству просмотров, но другие социальные сети также привлекают значительную аудиторию.
Особенно заметно меняются предпочтения пользователей в отношении форматов. За год просмотры коротких вертикальных видео выросли на 25%.
Короткие видео продолжают привлекать внимание пользователей, а вслед за аудиторией растёт и рекламная активность в этом формате.
3. Рекламные просмотры выросли на 25% за год
В первом полугодии 2026 года рекламные публикации блогеров набрали 73 млрд просмотров. Для сравнения, в аналогичном периоде 2025 года показатель составлял 58 млрд, а во втором полугодии – 71 млрд.
Таким образом, рост за год составил 25%, а по сравнению со второй половиной 2025 года – около 3%.
Таким образом, рост за год составил 25%, а по сравнению со второй половиной 2025 года – около 3%.
Однако динамика существенно различается в зависимости от площадки.
Наиболее заметный прирост рекламных просмотров показали:
В MAX за первое полугодие 2026 года мы зафиксировали около 6 млрд рекламных просмотров. Сопоставимых данных за предыдущий год пока нет.
Наиболее заметный прирост рекламных просмотров показали:
- Rutube – +147%: с 226 до 559 млн.
- VK – +96%: с 12 до 23,5 млрд.
- TikTok – +85%: с 2,8 до 5,2 млрд.
В MAX за первое полугодие 2026 года мы зафиксировали около 6 млрд рекламных просмотров. Сопоставимых данных за предыдущий год пока нет.
Особенно выделяется VK: количество авторов с рекламой сократилось на 9%, однако суммарные просмотры рекламного контента практически удвоились. Это показывает, что снижение числа рекламоактивных блогеров не обязательно приводит к сокращению рекламных просмотров.
4. Короткие видео набрали на 71% больше рекламных просмотров
В первом полугодии 2026 года короткие вертикальные видео с рекламой набрали 24,1 млрд просмотров против 14,1 млрд годом ранее. Рост составил 71%.
При этом просмотры рекламы в горизонтальных видео сократились на 36% – с 10,3 до 6,6 млрд.
Текстовые публикации также продолжают расти. За год количество их рекламных просмотров увеличилось на 34%, достигнув 37,5 млрд. Это самый высокий показатель среди рассматриваемых форматов.
При этом просмотры рекламы в горизонтальных видео сократились на 36% – с 10,3 до 6,6 млрд.
Текстовые публикации также продолжают расти. За год количество их рекламных просмотров увеличилось на 34%, достигнув 37,5 млрд. Это самый высокий показатель среди рассматриваемых форматов.
Таким образом, короткие видео демонстрируют наиболее быстрый рост, но текстовые публикации сохраняют лидерство по суммарному количеству рекламных просмотров.
5. Микроблогеры привлекают всё больше рекламодателей
В первом полугодии 2026 года количество рекламных размещений у блогеров с аудиторией до 100 тыс. подписчиков достигло 4,8 млн, увеличившись на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
При этом суммарные просмотры рекламного контента выросли значительно быстрее – на 62%, с 17,4 до 28,1 млрд.
Интересно, что количество самих микроблогеров с рекламой практически не изменилось: около 280 тыс. авторов в обоих периодах.
У крупных блогеров с аудиторией от 100 тыс. подписчиков динамика оказалась другой. Количество авторов с рекламой сократилось на 14% – со 116,6 до 100,4 тыс., а число рекламных размещений уменьшилось на 4%.
Тем не менее просмотры рекламного контента у крупных авторов выросли на 10%, достигнув 44,7 млрд.
При этом суммарные просмотры рекламного контента выросли значительно быстрее – на 62%, с 17,4 до 28,1 млрд.
Интересно, что количество самих микроблогеров с рекламой практически не изменилось: около 280 тыс. авторов в обоих периодах.
У крупных блогеров с аудиторией от 100 тыс. подписчиков динамика оказалась другой. Количество авторов с рекламой сократилось на 14% – со 116,6 до 100,4 тыс., а число рекламных размещений уменьшилось на 4%.
Тем не менее просмотры рекламного контента у крупных авторов выросли на 10%, достигнув 44,7 млрд.
Крупные блогеры по-прежнему обеспечивают больше рекламных просмотров в абсолютном выражении, но микроблогеры растут значительно быстрее. При практически неизменном количестве авторов рекламные размещения у них стали набирать заметно больше просмотров.
6. Бренды чаще возвращаются к одним и тем же блогерам
По нашим данным, в первом полугодии 2026 года среднее количество рекламных размещений на одного автора выросло на большинстве площадок.
В Instagram* показатель увеличился на 12,8%, в Rutube – на 15,6%, в TikTok – на 11,3%, а в Telegram – на 5,2%.
В VK и YouTube, напротив, зафиксировано небольшое снижение – на 0,9% и 2,8% соответственно.
Наиболее высокая частота рекламных размещений среди площадок с сопоставимыми данными наблюдается в Telegram: в среднем 27,5 размещения на автора за полугодие. В MAX показатель составил 29,1, однако сравнения с предыдущим годом пока нет.
Мы также отдельно проанализировали блогеров, публиковавших рекламу в первой половине 2025 года, и проследили, как менялась их активность в последующих кварталах.
Анализ показал, что со временем доля авторов, продолжающих размещать рекламу, сокращается. При этом у оставшихся блогеров количество размещений остаётся высоким. Это указывает на концентрацию рекламной активности у более узкого круга блогеров: бренды всё чаще работают с авторами повторно, а не постоянно расширяют список новых партнёров.
В Instagram* показатель увеличился на 12,8%, в Rutube – на 15,6%, в TikTok – на 11,3%, а в Telegram – на 5,2%.
В VK и YouTube, напротив, зафиксировано небольшое снижение – на 0,9% и 2,8% соответственно.
Наиболее высокая частота рекламных размещений среди площадок с сопоставимыми данными наблюдается в Telegram: в среднем 27,5 размещения на автора за полугодие. В MAX показатель составил 29,1, однако сравнения с предыдущим годом пока нет.
Мы также отдельно проанализировали блогеров, публиковавших рекламу в первой половине 2025 года, и проследили, как менялась их активность в последующих кварталах.
Анализ показал, что со временем доля авторов, продолжающих размещать рекламу, сокращается. При этом у оставшихся блогеров количество размещений остаётся высоким. Это указывает на концентрацию рекламной активности у более узкого круга блогеров: бренды всё чаще работают с авторами повторно, а не постоянно расширяют список новых партнёров.
7. Как меняется инфлюенс-маркетинг
Результаты нашего исследования показывают, что рынок продолжает расти, но структура рекламной активности меняется.
VK сохраняет лидерство по количеству блогеров с рекламой, тогда как TikTok и Rutube показывают высокие темпы роста.
Одновременно меняется подход брендов к выбору авторов. Реклама у микроблогеров растёт быстрее, чем у крупных блогеров, а частота размещений увеличивается на большинстве площадок.
При планировании инфлюенс-кампаний становится недостаточно ориентироваться только на количество подписчиков или популярность отдельной социальной сети. Важно учитывать, где находится целевая аудитория бренда, какие форматы она смотрит и насколько выбранные авторы соответствуют её интересам.
VK сохраняет лидерство по количеству блогеров с рекламой, тогда как TikTok и Rutube показывают высокие темпы роста.
Одновременно меняется подход брендов к выбору авторов. Реклама у микроблогеров растёт быстрее, чем у крупных блогеров, а частота размещений увеличивается на большинстве площадок.
При планировании инфлюенс-кампаний становится недостаточно ориентироваться только на количество подписчиков или популярность отдельной социальной сети. Важно учитывать, где находится целевая аудитория бренда, какие форматы она смотрит и насколько выбранные авторы соответствуют её интересам.
Методология исследования
Мы проанализировали данные мониторинга блогеров с аудиторией от 10 тыс. подписчиков за период с января 2025 по июнь 2026 года. Основное сравнение провели между первым полугодием 2025 и первым полугодием 2026 года.
В исследование вошли VK, Telegram, Instagram*, YouTube, TikTok, Rutube и MAX. Мониторинг MAX ведём с 2026 года, поэтому для этой площадки отсутствуют сопоставимые данные за 2025 год.
В показателях рекламной активности учитывали блогеров, опубликовавших хотя бы одно рекламное размещение за рассматриваемый период. В отдельных расчётах частоты размещений и сохранения активности использовали более широкую базу мониторинга.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Мы проанализировали данные мониторинга блогеров с аудиторией от 10 тыс. подписчиков за период с января 2025 по июнь 2026 года. Основное сравнение провели между первым полугодием 2025 и первым полугодием 2026 года.
В исследование вошли VK, Telegram, Instagram*, YouTube, TikTok, Rutube и MAX. Мониторинг MAX ведём с 2026 года, поэтому для этой площадки отсутствуют сопоставимые данные за 2025 год.
В показателях рекламной активности учитывали блогеров, опубликовавших хотя бы одно рекламное размещение за рассматриваемый период. В отдельных расчётах частоты размещений и сохранения активности использовали более широкую базу мониторинга.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
