Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
Пульс инфлюенс-рынка: что произошло в сентябре 2026 года
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Нажимая кнопку «Оставить заявку», я соглашаюсь с условиями Пользовательского соглашения Альфа-Селлер
В сентябре 2026 года суммарные просмотры контента с рекламой на YouTube, TikTok, Telegram, ВКонтакте и MAX достигли 10,96 млрд. Это на 30% больше, чем в августе, и на 2% выше уровня сентября 2025 года. После летнего спада рынок вернулся к росту, однако динамика площадок оказалась неравномерной.
1. Рекламные просмотры выросли на 30% после летнего спада
В августе рынок практически не изменился относительно июля: рекламный контент набрал 8,43 млрд просмотров. В сентябре показатель вырос до 10,96 млрд. Таким образом, осеннее восстановление стало заметным не только в отдельных соцсетях, но и на рынке в целом.
При этом годовой рост составил лишь 2%. Это означает, что сильная месячная динамика во многом отражает восстановление после летнего снижения, а не резкое увеличение рынка относительно прошлого года.
При этом годовой рост составил лишь 2%. Это означает, что сильная месячная динамика во многом отражает восстановление после летнего снижения, а не резкое увеличение рынка относительно прошлого года.
2. Telegram почти удвоил рекламные просмотры
Самую сильную положительную динамику в сентябре показал Telegram: просмотры контента с рекламой выросли на 93% относительно августа. Это продолжение восстановления после июльского падения: в августе площадка уже прибавила 39%.
Одним из возможных факторов могло стать возвращение аудитории и рекламодателей к привычной активности с началом делового и учебного сезона.
Одним из возможных факторов могло стать возвращение аудитории и рекламодателей к привычной активности с началом делового и учебного сезона.
3. ВКонтакте вырос на 57% и сохранил лидерство
После небольшого августовского роста на 6% ВКонтакте в сентябре прибавил сразу 57% рекламных просмотров. Площадка заняла 38,7% всего объёма рекламных просмотров и сохранила первое место.
На YouTube пришлось 22%, на Telegram — 21,1%. Таким образом, три крупнейшие площадки вместе обеспечили более 80% просмотров рекламного контента.
TikTok также завершил месяц с ростом на 13%, MAX — на 8%. Но главным источником положительной динамики стали ВКонтакте и Telegram.
На YouTube пришлось 22%, на Telegram — 21,1%. Таким образом, три крупнейшие площадки вместе обеспечили более 80% просмотров рекламного контента.
TikTok также завершил месяц с ростом на 13%, MAX — на 8%. Но главным источником положительной динамики стали ВКонтакте и Telegram.
4. YouTube стал единственной площадкой со снижением
В сентябре просмотры рекламного контента на YouTube сократились на 11% относительно августа. Это второй месяц снижения подряд: в августе показатель уменьшился на 16%.
Важно учитывать, как менялись сопутствующие метрики в YouTube в сентябре по отношению к августу:
Важно учитывать, как менялись сопутствующие метрики в YouTube в сентябре по отношению к августу:
- Количество видео с рекламой выросло на 3% с 24,4 до 25,2 тысяч, то есть активность рекламодателей увеличилась.
- Средние просмотры на 1 видео с рекламой сократились на -14% с 111 до 95 тысяч.
5. Посты обеспечили больше половины рекламных просмотров
В сентябре 53,9% всех рекламных просмотров пришлось на посты в социальных сетях и мессенджерах. Короткие вертикальные видео обеспечили 31,7%, горизонтальные — 14,3%.
Таким образом, посты остаются крупнейшей категорией по объёму рекламных просмотров. При этом короткие видео набирают более чем вдвое больше просмотров, чем горизонтальные.
Распределение между форматами показывает, почему при планировании инфлюенс-кампаний важно оценивать не только площадки, но и тип контента – уровень конкурентной активности и активность пользователей в каждом формате различаются
Таким образом, посты остаются крупнейшей категорией по объёму рекламных просмотров. При этом короткие видео набирают более чем вдвое больше просмотров, чем горизонтальные.
Распределение между форматами показывает, почему при планировании инфлюенс-кампаний важно оценивать не только площадки, но и тип контента – уровень конкурентной активности и активность пользователей в каждом формате различаются
6. Что показал сентябрь
После летнего снижения рынок инфлюенс-маркетинга вернулся к росту. Telegram и ВКонтакте показали наиболее сильную месячную динамику, а ВКонтакте сохранил лидерство по доле рекламных просмотров.
Несмотря на сложные экономические условия для бизнеса и запреты соц.сетей, рынок не падает и сохранил в сентябе уровень активности прошлого года (+2% по отношению к прошлому).
Несмотря на сложные экономические условия для бизнеса и запреты соц.сетей, рынок не падает и сохранил в сентябе уровень активности прошлого года (+2% по отношению к прошлому).
Методология исследования:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на пяти площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram, TikTok и Max.
Важно: в июле 2026 года Max был добавлен в мониторинг WhoIsBlogger. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января по июнь 2026 года — ретроспективно пересчитаны с учетом новой площадки.
В анализ включен только контент, размещенный в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
Определение рекламы основано на:
В расчёт включены суммарные просмотры рекламного контента на пяти площадках: ВКонтакте, YouTube, Telegram, TikTok и Max.
Важно: в июле 2026 года Max был добавлен в мониторинг WhoIsBlogger. В связи с этим данные по рынку за предыдущие периоды — с января по июнь 2026 года — ретроспективно пересчитаны с учетом новой площадки.
В анализ включен только контент, размещенный в каналах и профилях с аудиторией 10K+ подписчиков.
Мы учитываем:
- фактические просмотры контента для всех площадок и форматов;
- рекламные просмотры постов, коротких видео и горизонтального видеоконтента.
Определение рекламы основано на:
- рекламных триггерах в ссылках (erid, utm, tracker и др.);
- словах-маркерах («Реклама», «Рекламодатель» и т. д.) в описаниях контента.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
