Telegram после замедления: что изменилось к концу июня

К июню динамика просмотров практически перестала меняться. На протяжении двух последних месяцев медианные просмотры остаются около 500 просмотров на пост, что в среднем на 42–46% ниже, чем до замедления Telegram.
Это говорит о том, что рынок, вероятно, завершил основную фазу адаптации и сформировал новый уровень потребления контента.

Пока нельзя исключать влияние будущих изменений платформы или внешних факторов, однако на сегодняшний день признаков дальнейшего системного снижения уже не наблюдается.

Похожая картина наблюдается и при анализе отдельных форматов публикаций. Текстовые посты, фотографии, видео и кружки после нескольких месяцев снижения вышли на относительно стабильный уровень просмотров. При этом преимущество видеопостов стало значительно менее выраженным, чем до замедления.

По состоянию на последнюю неделю июня медианный охват составил:

• видео — 615 просмотров;
• текстовые посты — 540 просмотров;
• кружки — 533 просмотра;
• фотографии — 478 просмотров.

Если раньше видеопосты заметно опережали остальные форматы по охватам, то теперь различия между ними существенно сократились. Практически все основные типы контента находятся в сопоставимом диапазоне просмотров.
Это означает, что после замедления выбор формата публикации стал оказывать значительно меньшее влияние на итоговый охват.

После продолжительного снижения количества публикаций в конце мая и во второй неделе июня наблюдался краткосрочный рост активности каналов.
Вероятнее всего, он связан с усилением новостной повестки. Telegram по-прежнему остается одной из основных площадок для распространения оперативной информации, поэтому крупные общественно-политические события традиционно сопровождаются ростом числа публикаций.

Дополнительным фактором могла стать активность вокруг Дня России (12 июня), а также публикации, связанные с крупными событиями и обновлениями самой платформы. При этом пока говорить о смене долгосрочного тренда рано — рост носил кратковременный характер.

Рост публикационной активности во второй половине июня привел и к увеличению суммарных просмотров рекламного контента. Несмотря на это, общий объем просмотров по-прежнему остается примерно на 37–39% ниже уровня до замедления Telegram.

Однако ситуация заметно улучшилась по сравнению с концом апреля — началом мая, когда снижение достигало 47–49%.
Это еще раз подтверждает вывод предыдущих месяцев: главным фактором динамики суммарных просмотров становится не изменение поведения аудитории, а объем публикуемого контента. Когда количество публикаций увеличивается, суммарные просмотры также начинают восстанавливаться.

Спустя почти полгода после начала замедления Telegram можно говорить о завершении основной фазы адаптации платформы.

Главные выводы исследования:

• медианные просмотры стабилизировались примерно на 42–46% ниже уровня до замедления;
• аналогичная стабилизация наблюдается для всех основных форматов контента;
• различия в охватах между видео, текстовыми постами, фотографиями и кружками существенно сократились;
• кратковременный рост публикационной активности в июне привел к частичному восстановлению суммарных просмотров;
• ключевым фактором изменения общего объема просмотров остается количество публикуемого контента, а не дальнейшее снижение вовлеченности аудитории.