Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз • Листайте вниз
30 тысяч каналов и 7 дней замеров: как Telegram отреагировал на замедление
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
10 февраля появилась информация о начале работ по замедлению Telegram в России. Уже в первые дни пользователи начали обсуждать возможные ограничения и изменения в работе сервиса.
Мы решили посмотреть, как это повлияло на активность каналов и поведение аудитории в первую неделю после появления новостей о замедлении.
Мы решили посмотреть, как это повлияло на активность каналов и поведение аудитории в первую неделю после появления новостей о замедлении.
1. Методология
В исследование вошли около 30 тысяч Telegram-каналов, которые публиковали посты ежедневно в период с 12 января по 16 февраля. Мы выбрали именно такие каналы, поскольку они являются наиболее чувствительным индикатором изменений: ежедневная коммуникация с аудиторией делает их особенно восприимчивыми к любым нововведениям.
Для каждого дня, начиная с 12 января, мы рассчитали три метрики:
Для каждого дня, начиная с 12 января, мы рассчитали три метрики:
- количество опубликованных постов;
- медиану просмотров поста в день публикации (охваты);
- суммарное число просмотров всех постов за день.
2. Нормальная недельная динамика
До появления новостей о замедлении в Telegram наблюдался устойчивый недельный паттерн активности. Авторы наиболее активно публикуют посты во вторник–четверг — в эти дни фиксируется наибольшее количество публикаций.
Самые высокие медианные просмотры, напротив, приходятся на понедельник. Возможные объяснения — снижение пользовательской активности на выходных и накопленный к началу недели спрос на контент. Кроме того, в понедельник публикуется в среднем меньше постов, чем во вторник–четверг, что повышает шансы отдельной публикации получить больше внимания.
Суммарные просмотры в целом повторяют динамику активности авторов: наибольший объём просмотров в тотале приходится на вторник–четверг.
Эта недельная структура стала для нас базовой моделью — тем «обычным сценарием», с которым мы сравнивали фактические данные после замедления.
Самые высокие медианные просмотры, напротив, приходятся на понедельник. Возможные объяснения — снижение пользовательской активности на выходных и накопленный к началу недели спрос на контент. Кроме того, в понедельник публикуется в среднем меньше постов, чем во вторник–четверг, что повышает шансы отдельной публикации получить больше внимания.
Суммарные просмотры в целом повторяют динамику активности авторов: наибольший объём просмотров в тотале приходится на вторник–четверг.
Эта недельная структура стала для нас базовой моделью — тем «обычным сценарием», с которым мы сравнивали фактические данные после замедления.
3. Что изменилось в первую неделю
Рост числа публикаций
В первые дни после появления информации о замедлении количество опубликованных постов оказалось выше обычного уровня и держалось повышенным до субботы.
Вероятно, авторы активнее информировали подписчиков о происходящем и обсуждали возможные способы адаптации к новым условиям.
Динамика охватов
Медианные просмотры в первые дни недели — во вторник и среду — также оказались выше привычных значений. Однако уже со второй половины недели показатель начал постепенно снижаться и оказался на несколько процентов ниже нормы.
Суммарные просмотры
К выходным эффект стал заметнее. Суммарные просмотры оказались ниже ожидаемых значений:
В первые дни после появления информации о замедлении количество опубликованных постов оказалось выше обычного уровня и держалось повышенным до субботы.
Вероятно, авторы активнее информировали подписчиков о происходящем и обсуждали возможные способы адаптации к новым условиям.
Динамика охватов
Медианные просмотры в первые дни недели — во вторник и среду — также оказались выше привычных значений. Однако уже со второй половины недели показатель начал постепенно снижаться и оказался на несколько процентов ниже нормы.
Суммарные просмотры
К выходным эффект стал заметнее. Суммарные просмотры оказались ниже ожидаемых значений:
- в субботу снижение составило –3,12%,
- в воскресенье –0,41%
4. Итог первой недели
Первая неделя после замедления показала наличие негативного эффекта, который усиливался ближе к выходным.
Однако снижение охватов пока остаётся умеренным, а рост публикационной активности в начале недели частично компенсировал это снижение.
Telegram не продемонстрировал резкого падения активности, но данные указывают на появление нового паттерна, который требует дальнейшего наблюдения.
Однако снижение охватов пока остаётся умеренным, а рост публикационной активности в начале недели частично компенсировал это снижение.
Telegram не продемонстрировал резкого падения активности, но данные указывают на появление нового паттерна, который требует дальнейшего наблюдения.
НАЧНИТЕ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ ПО-НОВОМУ
hello@whoisblogger.com
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку ваших данных с использованием интернет-сервисов Яндекс.Метрика в целях веб-аналитики, видеозаписей действий посетителей, отслеживания источники трафика и оценки эффективности онлайн- и офлайн-рекламы. Перечень обрабатываемых данных указан на странице. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
