Как Ailove определяет, каким инфлюенсерам доверяет целевая аудитория
Задача: оптимизировать проверку списков блогеров для кампаний на соответствие целевой аудитории
Результат: где раньше приходилось выстраивать гипотезы и проверять их вручную, теперь достаточно один раз загрузить аудиторию и сразу получить пул блогеров, которые действительно влияют на нужных людей.
Агентство
Подбор блогеров
Владимир Кирко
Руководитель отдела аналитики
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
1. Контекст и цель
Ailove — digital-агентство, специализирующееся на креативе, data-driven стратегиях и инфлюенс-маркетинге. Работает с крупными брендами по всей России.
Раньше при подборе блогеров Ailove руководствовались экспертностью и «чутьем» своих специалистов. Такой подбор обычно был трудозатратным, потому что предполагал ручную проверку списков кандидатов на соответствие аудитории. Чтобы оптимизировать этот процесс, они обратились к нам в WhoIsBlogger.
Раньше при подборе блогеров Ailove руководствовались экспертностью и «чутьем» своих специалистов. Такой подбор обычно был трудозатратным, потому что предполагал ручную проверку списков кандидатов на соответствие аудитории. Чтобы оптимизировать этот процесс, они обратились к нам в WhoIsBlogger.
2. Как работает «загрузка аудиторий»
Один из ключевых инструментов агентства в работе с платформой WIB — «загрузка аудиторий». Он полезен в случаях, когда стандартного таргетинга уже недостаточно.
Механика простая: в систему загружают обезличенную базу клиентов — чаще всего это имейлы или телефонные номера из CRM, либо информация от партнеров.
Платформа находит пересечения этой базы с подписчиками блогеров, а затем выстраивает рейтинг по степени охвата и аффинити.
Такой подход позволяет находить инфлюенсеров, которые действительно работают с нужной аудиторией.
Таким образом, инструмент «загрузка аудиторий» избавляет команду Ailove от необходимости вручную проверять каждого кандидата, фильтровать ленту на предмет конкурентов и гадать, кто подойдет лучше.
Механика простая: в систему загружают обезличенную базу клиентов — чаще всего это имейлы или телефонные номера из CRM, либо информация от партнеров.
Платформа находит пересечения этой базы с подписчиками блогеров, а затем выстраивает рейтинг по степени охвата и аффинити.
Такой подход позволяет находить инфлюенсеров, которые действительно работают с нужной аудиторией.
Таким образом, инструмент «загрузка аудиторий» избавляет команду Ailove от необходимости вручную проверять каждого кандидата, фильтровать ленту на предмет конкурентов и гадать, кто подойдет лучше.
3. Кейсы Ailove
Ailove поделились с нами результатами работы с инструментом «загрузка аудиторий» сразу на нескольких проектах из разных отраслей — фармы, авто, DIY.
Ниша — фарма
Агентство работало с чувствительным сегментом — поддержание и стабилизация женского цикла. Было важно максимально охватить ЦА, в том числе ту, что уже знакома с проблематикой, доверяет доказательной медицине и делает покупки в аптеке.
Ниша — фарма
Агентство работало с чувствительным сегментом — поддержание и стабилизация женского цикла. Было важно максимально охватить ЦА, в том числе ту, что уже знакома с проблематикой, доверяет доказательной медицине и делает покупки в аптеке.
Сложность заключалась в широте и неоднородности аудитории.
Вместо ручной проверки команда агентства загрузила закодированную базу недавних покупателей, полученную от партнерской аптечной сети, в WIB. В считанные минуты они получили список блогеров с наибольшим охватом среди покупателей, входящих в нужную ЦА.
Оказалось, что у некоторых блогеров, которые раньше считались слишком молодежными, высокое аффинити к аудитории 30+.
Благодаря этому пул блогеров расширился, интеграции стали точнее, а вовлеченность выросла по сравнению с предыдущими размещениями.
Ниша — авто
Автомобильному бренду нужны были блогеры, способные оригинально и естественно рассказать о новом внедорожнике.
В процессе подбора столкнулись с тем, что часть очевидных кандидатов уже была перегружена рекламой конкурентов.
И здесь снова пригодился инструмент «загрузка аудиторий». Ailove загрузили данные из CRM в WIB и отобрали блогеров, у которых уже был большой охват среди действующих владельцев автомобилей этого бренда.
Платформа WIB показала нишевых инфлюенсеров с меньшей аудиторией, но высоким уровнем доверия среди подписчиков и практически без рекламного перегруза.
Это позволило точно попасть в нужных людей. Кампания дала на 29% больше тест-драйвов, чем предыдущий экспертный подбор.
Ниша — ремонт
В категории ремонта и DIY была задача рассказать о новой линейке напольных покрытий.
В агентстве ожидали, что придётся долго и упорно искать «правильных» блогеров, учитывая специфику тематики и узость ЦА.
Однако, загрузив аудиторию покупателей из CRM в WIB, команда агентства обнаружила блогеров, которых никогда не рассматривала раньше. Они оказались в топе по индексу аффинитивности и охвату среди их клиентов и рассказывали о ремонте максимально просто и жизненно, без профессионального жаргона.
После запуска кампании продажи в канале блогеров выросли на 41% по сравнению с классическим ручным подбором.
Вместо ручной проверки команда агентства загрузила закодированную базу недавних покупателей, полученную от партнерской аптечной сети, в WIB. В считанные минуты они получили список блогеров с наибольшим охватом среди покупателей, входящих в нужную ЦА.
Оказалось, что у некоторых блогеров, которые раньше считались слишком молодежными, высокое аффинити к аудитории 30+.
Благодаря этому пул блогеров расширился, интеграции стали точнее, а вовлеченность выросла по сравнению с предыдущими размещениями.
Ниша — авто
Автомобильному бренду нужны были блогеры, способные оригинально и естественно рассказать о новом внедорожнике.
В процессе подбора столкнулись с тем, что часть очевидных кандидатов уже была перегружена рекламой конкурентов.
И здесь снова пригодился инструмент «загрузка аудиторий». Ailove загрузили данные из CRM в WIB и отобрали блогеров, у которых уже был большой охват среди действующих владельцев автомобилей этого бренда.
Платформа WIB показала нишевых инфлюенсеров с меньшей аудиторией, но высоким уровнем доверия среди подписчиков и практически без рекламного перегруза.
Это позволило точно попасть в нужных людей. Кампания дала на 29% больше тест-драйвов, чем предыдущий экспертный подбор.
Ниша — ремонт
В категории ремонта и DIY была задача рассказать о новой линейке напольных покрытий.
В агентстве ожидали, что придётся долго и упорно искать «правильных» блогеров, учитывая специфику тематики и узость ЦА.
Однако, загрузив аудиторию покупателей из CRM в WIB, команда агентства обнаружила блогеров, которых никогда не рассматривала раньше. Они оказались в топе по индексу аффинитивности и охвату среди их клиентов и рассказывали о ремонте максимально просто и жизненно, без профессионального жаргона.
После запуска кампании продажи в канале блогеров выросли на 41% по сравнению с классическим ручным подбором.
4. Выводы
Опыт Ailove показал — когда за каждым выбором стоят данные, эффективность становится предсказуемой и масштабируемой.
Вместо гипотез — точные данные
Где раньше приходилось выстраивать гипотезы и проверять их вручную, теперь достаточно один раз загрузить аудиторию и сразу получить пул блогеров, которые действительно влияют на нужных людей.
Нишевые сегменты больше не проблема
Для агентства работа с платформой WIB — это возможность уверенно расширять горизонты, находить нестандартных инфлюенсеров, работать с нишевыми сегментами — и все это на базе точных, подтвержденных цифрами данных.
Сегодня Ailove продолжает использовать «загрузку аудиторий» как ключевой элемент своих кампаний — и мы в WIB рады, что стали частью их новых точек роста.
Вместо гипотез — точные данные
Где раньше приходилось выстраивать гипотезы и проверять их вручную, теперь достаточно один раз загрузить аудиторию и сразу получить пул блогеров, которые действительно влияют на нужных людей.
Нишевые сегменты больше не проблема
Для агентства работа с платформой WIB — это возможность уверенно расширять горизонты, находить нестандартных инфлюенсеров, работать с нишевыми сегментами — и все это на базе точных, подтвержденных цифрами данных.
Сегодня Ailove продолжает использовать «загрузку аудиторий» как ключевой элемент своих кампаний — и мы в WIB рады, что стали частью их новых точек роста.
6. Что говорят о нас в Ailove
- Владимир КиркоРуководитель отдела аналитики«С помощью WIB команда Ailove не только повысила эффективность подбора блогеров, но и открыла неожиданные возможности для работы с аудиторией брендов. Результаты оказались заметно выше экспертного ручного подбора, сделав WIB новым незаменимым инструментом агентства».
Читайте также
- Кейс Rodnya Creative PR Studio: Сходства и различия в медиаповедении мальчиков и девочек в возрасте до 17 лет
- Как WhoIsBlogger и RTA помогли «Много лосося» активировать спящих клиентов и получить более 5 + млн. просмотров по 0,93 руб.
- Как DIDENOK TEAM автоматизировали подбор блогеров и повысили точность РК с помощью WhoIsBlogger
Как правильно выбрать блогеров для рекламы вашего бренда?
Поможем оценить бренд- и бизнес-метрики и выбрать подходящего по всем критериям кандидата
