Как DIDENOK TEAM автоматизировали подбор блогеров и повысили точность РК с помощью WhoIsBlogger

DIDENOK TEAM — коммуникационное агентство полного цикла, № 1 в сегменте инфлюенс-маркетинга*.

Команда более 7 лет занимается реализацией проектов для брендов под ключ: написание коммуникационной / инфлюенс-стратегии, подготовка креатива для digital-кампаний и спецпроектов, подбор релевантных инфлюенсеров и реализация РК, продакшн, дизайн и PR.

За время работы у DIDENOK TEAM сформировалась своя база эффективных проверенных инфлюенсеров, куда также входят резиденты агентства. Команда всегда следит за трендами и ищет новых авторов, аккаунты которых анализирует на качество аудитории.

До знакомства с WhoIsBlogger агентство использовало разные платформы для проверки аудитории блогеров на ботов, изучения показателей их активности и соцдема. Но ему не хватало инструментов для глубокого анализа аудитории и точного подбора блогеров, что усложняло работу:

• Трудоемкий поиск релевантных инфлюенсеров. Приходилось вручную проверять сотни профилей, изучать подписки и статьи, чтобы найти узкоспециализированных авторов. Это отнимало дни, а результаты были неточными.
• Отсутствие детальной аналитики аудитории. Другие платформы не давали данных о семейном положении, интересах, доходах подписчиков или посещаемости сайтов.
• Сложности с аудиторными пересечениями. Не было инструментов, которые помогали бы избегать дублирования охвата или, наоборот, усиливать эффект от кампании за счет повторных касаний.
• Анализ предыдущих размещений новых клиентов или брендов-конкурентов. Удаленные Stories оставались недоступными для анализа.

За 4 месяца работы с платформой WIB команда DIDENOK TEAM полностью автоматизировала подбор инфлюенсеров и повысила точность кампаний. Теперь благодаря функционалу WhoIsBlogger они могут:

• использовать дополнительную фильтрацию для более узкого поиска инфлюенсеров и готовить аффинитивные подборки блогеров с аудиторией по таким фильтрам, как: семейное положение, интересы, наличие детей, заработок;
• на этапе подготовки стратегий изучать аналитику по размещениям брендов-конкурентов или искать, с кем из блогеров ранее сотрудничал клиент (на платформе хранятся даже удаленные размещения в Stories);
• находить топовых креаторов из любых  городов, которые помимо аккаунтов в запрещенной соцсети имеют каналы в Telegram (эта информация сейчас особенно актуальна);
• тестировать гипотезы — например, у заказчика DIDENOK TEAM было предположение, что их ЦА часто посещает конкретные ресурсы в Интернете — благодаря функции «посещаемость сайтов» команда агентства подобрала конкретных авторов с релевантной аудиторией.

Кейс 1: при подготовке тендерного предложения для бренда детской продукции DIDENOK TEAM благодаря функционалу платформы WIB оперативно подобрали инфлюенсеров, на которых подписаны родители детей определенного возраста. Настолько точно найти ЦА бренда без использования платформы практически нереально.

Кейс 2: перед агентством стояла задача в короткие сроки собрать список блогеров разных охватов и из разных категорий, которые будут наиболее релевантны для продвижения нового продукта бренда. Задачу дополнительно усложнил тот факт, что у продукта есть два разных сегмента ЦА.

Для выполнения задачи были созданы два кастомных сегмента аудитории на платформе WhoIsBlogger и с помощью дополнительных фильтров были выбраны топ-50 блогеров, наиболее релевантных для каждого из сегментов ЦА.

Благодаря наличию показателя аффинитивности по каждому сегменту, удалось не просто составить список блогеров, но и ранжировать его по убыванию релевантности. Это позволило обосновать клиенту выбор конкретных блогеров из всего многообразия рынка не только на основе субъективной оценки, но и на основе качественных данных платформы.