Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Где взять блогеров с аудиторией, которая уже ищет ваш продукт
Задача: быстро и эффективно найти людей, проявляющих интерес к сфере здоровья, витаминов и БАДов, и донести рекламируемый продукт до целевого потребителя.
Результат: Getblogger выстроила вокруг продукта экосистему доверия и узнавания.
Подбор блогеров
Кондрашова Марина
Генеральный директор Getblogger
Агентство
Getblogger — онлайн-платформа, которая проводит 360-кампании с блогерами на данных телеком оператора и закрывает все этапы воронки с помощью разных форматов.
Одно из ключевых направлений Getblogger — Brandformance. Это продвинутый подход к закупке блогеров с эффективным таргетингом на целевые аудитории бренда и возможностью ретаргетинга, который позволяет оптимизировать бюджет на продвижение.
Одно из ключевых направлений Getblogger — Brandformance. Это продвинутый подход к закупке блогеров с эффективным таргетингом на целевые аудитории бренда и возможностью ретаргетинга, который позволяет оптимизировать бюджет на продвижение.
1. Как Getblogger искал и подбирал блогеров до работы с WIB
До начала сотрудничества с WIB Getblogger подбирали блогеров по релевантным тематикам и целевой аудитории на основе исторических данных платформы под каждый проект. Также они использовали специализированные сервисы под каждую соцсеть, где собраны авторы по определенным категориям.
Подход рабочий, но имеет свои ограничения:
— Слишком широкий охват. При попытке охватить узкий сегмент внутри широкой аудитории происходит расфокусировка, теряется точность попадания в нужного потребителя.
— Долгое время на сбор. Когда запуск требовал специфической аудитории, создание релевантной подборки занимает много времени.
— Не всегда точные метрики. Используемые до этого инструменты не отображали всей картины по интересам аудитории, активности подписчиков и вовлечённости в тему.
Поэтому задача состояла в том, чтобы быстро и эффективно найти людей, проявляющих интерес к сфере здоровья, витаминов и БАДов, и донести рекламируемый продукт до целевого потребителя.
Подход рабочий, но имеет свои ограничения:
— Слишком широкий охват. При попытке охватить узкий сегмент внутри широкой аудитории происходит расфокусировка, теряется точность попадания в нужного потребителя.
— Долгое время на сбор. Когда запуск требовал специфической аудитории, создание релевантной подборки занимает много времени.
— Не всегда точные метрики. Используемые до этого инструменты не отображали всей картины по интересам аудитории, активности подписчиков и вовлечённости в тему.
Поэтому задача состояла в том, чтобы быстро и эффективно найти людей, проявляющих интерес к сфере здоровья, витаминов и БАДов, и донести рекламируемый продукт до целевого потребителя.
2. Как стали подбирать блогеров через аналитику
Команда Getblogger начала работать с платформой WIB, что позволило подбирать инфлюенсеров из разных соцсетей одновременно — Instagram*, ВКонтакте, Telegram и YouTube. Возможность собрать всех подходящих авторов в одном окне позволила им сэкономить время и расширить охват без потери точности.
* Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
Одним из ключевых инструментов стал фильтр аффинитивности ЦА — он позволяет находить блогеров с нужной аудиторией, которой может быть интересно рекламное предложение клиента.
* Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
Одним из ключевых инструментов стал фильтр аффинитивности ЦА — он позволяет находить блогеров с нужной аудиторией, которой может быть интересно рекламное предложение клиента.
Чтобы сузить выборку, использовались несколько точных способов поиска:
— По ключевым словам. Например, “здоровье”, “врач”, “доктор”. Это помогало найти инфлюенсеров, указывающих такую тематику в описании профиля.
— По хештегам. При вводе #лечение, #здоровье, #медицина платформа автоматически предлагала блогеров, регулярно использующих эти теги.
— По геолокации. WIB позволяет отследить, какие места чаще всего упоминаются в публикациях.
На платформе доступен как расширенный, так и базовый набор фильтров — по полу, возрасту, количеству подписчиков и другим стандартным метрикам. Все настройки можно выстраивать в одной вкладке браузера — не нужно переключаться между сервисами или собирать данные вручную.
— По ключевым словам. Например, “здоровье”, “врач”, “доктор”. Это помогало найти инфлюенсеров, указывающих такую тематику в описании профиля.
— По хештегам. При вводе #лечение, #здоровье, #медицина платформа автоматически предлагала блогеров, регулярно использующих эти теги.
— По геолокации. WIB позволяет отследить, какие места чаще всего упоминаются в публикациях.
На платформе доступен как расширенный, так и базовый набор фильтров — по полу, возрасту, количеству подписчиков и другим стандартным метрикам. Все настройки можно выстраивать в одной вкладке браузера — не нужно переключаться между сервисами или собирать данные вручную.
Среди дополнительных функций, полезных для точного подбора можно выделить:
— Возможность исключить блогеров, ранее сотрудничавших с конкурентами. Достаточно ввести название бренда и отметить параметр «Рекламировали».
— Быстрый анализ конкретного аккаунта — по нику или ссылке.
— Фильтр по статусу иноагента и настройка минимального порога по охватам и индексу цитирования.
— Возможность исключить блогеров, ранее сотрудничавших с конкурентами. Достаточно ввести название бренда и отметить параметр «Рекламировали».
— Быстрый анализ конкретного аккаунта — по нику или ссылке.
— Фильтр по статусу иноагента и настройка минимального порога по охватам и индексу цитирования.
Отдельно стоит отметить эксклюзивное сотрудничество WIB с телеком оператором, которое позволяет создавать на платформе пользовательские аудитории, опираясь на реальные поведенческие данные:
— какие сайты посещают пользователи,
— какие push-уведомления получают,
— в каких категориях чаще всего совершают покупки.
В контексте данной кампании это дало понимание, где ещё «живет» целевая аудитория, какие ресурсы читает, как себя ведёт, что её интересует за пределами соцсетей.
Чтобы исключить неподходящих кандидатов, агентство использовало стоп-листы — отдельные списки блогеров, не подходящих под задачу. Их можно загружать по каждой соцсети, в текстовом формате (TXT, CSV, TSV), с указанием ссылок на все аккаунты блогера, если он представлен на нескольких платформах.
Все эти инструменты в совокупности позволили быстро и точно собрать пул блогеров, аудитория которых действительно совпадала с целевым сегментом. Это стало основой эффективной кампании и качественного отклика.
— какие сайты посещают пользователи,
— какие push-уведомления получают,
— в каких категориях чаще всего совершают покупки.
В контексте данной кампании это дало понимание, где ещё «живет» целевая аудитория, какие ресурсы читает, как себя ведёт, что её интересует за пределами соцсетей.
Чтобы исключить неподходящих кандидатов, агентство использовало стоп-листы — отдельные списки блогеров, не подходящих под задачу. Их можно загружать по каждой соцсети, в текстовом формате (TXT, CSV, TSV), с указанием ссылок на все аккаунты блогера, если он представлен на нескольких платформах.
Все эти инструменты в совокупности позволили быстро и точно собрать пул блогеров, аудитория которых действительно совпадала с целевым сегментом. Это стало основой эффективной кампании и качественного отклика.
3. Как смена подхода повлияла на результаты
Сотрудничество с WhoIsBlogger позволило команде Getblogger провести кампанию точнее, быстрее и эффективнее. Вместо трудоёмкого подбора они быстро сформировали сегмент, основанный на интересах, поведении и соцдем-параметрах.
Ключевые результаты:
— Сокращение времени на подбор блогеров, замена ручного подбора автоматизированным.
— Увеличение CTR и снижение CPV за счёт попадания в целевой сегмент.
— Живой отклик аудитории, выраженный в комментариях, сохранениях, переходах.
Итог — кампания не только сработала эффективно, но и подтвердила гипотезу о важности глубокой проработки сегмента. Благодаря инструментам WIB команда Getblogger не просто подобрала «подходящих по описанию» авторов, а выстроила вокруг продукта экосистему доверия и узнавания.
Ключевые результаты:
— Сокращение времени на подбор блогеров, замена ручного подбора автоматизированным.
— Увеличение CTR и снижение CPV за счёт попадания в целевой сегмент.
— Живой отклик аудитории, выраженный в комментариях, сохранениях, переходах.
Итог — кампания не только сработала эффективно, но и подтвердила гипотезу о важности глубокой проработки сегмента. Благодаря инструментам WIB команда Getblogger не просто подобрала «подходящих по описанию» авторов, а выстроила вокруг продукта экосистему доверия и узнавания.
4. Где ещё может пригодиться аналитика WIB
Платформа WIB полезна не только для подбора блогеров, но и в более широких маркетинговых задачах.
Например:
— Для стратегического анализа. С помощью данных, полученных на платформе WIB можно изучить поведение аудитории как своей, так и конкурентов. Это поможет выяснить, на каких блогеров они подписаны, какие темы действительно интересны, что вызывает отклик.
— Для быстрого замещения. Если один из инфлюенсеров по каким-то причинам выбывает из кампании, платформа позволяет оперативно подобрать замену — с теми же параметрами по аудитории, охватам и вовлечённости.
— Для оценки конкурентов и трендов. WIB позволяет отследить, с кем работают другие бренды, какие форматы используют, в каких соцсетях активны. Это помогает нащупать новые точки роста и понять, в каком направлении двигаться дальше.
Например:
— Для стратегического анализа. С помощью данных, полученных на платформе WIB можно изучить поведение аудитории как своей, так и конкурентов. Это поможет выяснить, на каких блогеров они подписаны, какие темы действительно интересны, что вызывает отклик.
— Для быстрого замещения. Если один из инфлюенсеров по каким-то причинам выбывает из кампании, платформа позволяет оперативно подобрать замену — с теми же параметрами по аудитории, охватам и вовлечённости.
— Для оценки конкурентов и трендов. WIB позволяет отследить, с кем работают другие бренды, какие форматы используют, в каких соцсетях активны. Это помогает нащупать новые точки роста и понять, в каком направлении двигаться дальше.
Что говорят Getblogger о нашей работе
- Кондрашова МаринаГенеральный директор Getblogger«WIB помог по новому взглянуть на подход к выбору инфлюенсеров!
Платформа WIB значительно ускорила и улучшила процесс подбора блогеров, позволив точно нацеливаться на нужную аудиторию и анализировать конкурентов. Инструменты аналитики помогли сократить время подготовки кампаний и повысили их эффективность.
Благодаря внутренним инструментам платформы, поиск блогеров по определенным узким критериям стал сильно проще, а использование Big Data позволяют достигать комплексных результатов: роста бренд-метрик, увеличения конверсии в покупку, а также захватывать новые сегменты аудитории.»
Читайте также
Как правильно выбрать блогеров для рекламы вашего бренда?
Поможем оценить бренд- и бизнес-метрики и выбрать подходящего по всем критериям кандидата
