Как i.com ускорили процесс
аналитики рекламных размещений
на 75% с помощью WhoIsBlogger
Задача: Модернизировать интерфейс платформы WIBLY, чтобы упростить анализ рекламных размещений в финансовых категориях со сложной семантикой
Результат: Точечный отбор релевантных размещений стал доступен прямо в интерфейсе, а время обработки данных сократилось на 75%
Полина Кибардина
Менеджер отдела
медиа-исследований
медиа-исследований
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
1. Контекст и запрос
Одна из регулярных задач в работе аналитиков агентства i.com — собирать отчёт по рекламной активности блогеров в категории финансовых продуктов для малого и среднего бизнеса.
В анализ входят такие направления, как РКО (расчётно-кассовое обслуживание), регистрация бизнеса, эквайринг, зарплатный проект и др. При поиске и анализе размещений таких направлений команда i.com сталкивается с двумя проблемами.
Первая сложность заключается в семантике: одни и те же финансовые продукты могут называться десятками разных слов и сочетаний. Например, «расчётный счёт», «счёт для бизнеса» или «расчётно-кассовое обслуживание» — это разные варианты одного и того же запроса.
Второй момент, который важен для корректного анализа — одновременный учёт разных параметров:
• конкретные игроки рынка;
• конкретные продукты.
Именно сочетание этих двух факторов определяет релевантность рекламного размещения.
Запрос i.com упростить анализ рекламных размещений в финансовых категориях со сложной семантикой побудил нас усовершенствовать интерфейс платформы WIBLY. Как было и как стало, рассказываем в следующих разделах.
В анализ входят такие направления, как РКО (расчётно-кассовое обслуживание), регистрация бизнеса, эквайринг, зарплатный проект и др. При поиске и анализе размещений таких направлений команда i.com сталкивается с двумя проблемами.
Первая сложность заключается в семантике: одни и те же финансовые продукты могут называться десятками разных слов и сочетаний. Например, «расчётный счёт», «счёт для бизнеса» или «расчётно-кассовое обслуживание» — это разные варианты одного и того же запроса.
Второй момент, который важен для корректного анализа — одновременный учёт разных параметров:
• конкретные игроки рынка;
• конкретные продукты.
Именно сочетание этих двух факторов определяет релевантность рекламного размещения.
Запрос i.com упростить анализ рекламных размещений в финансовых категориях со сложной семантикой побудил нас усовершенствовать интерфейс платформы WIBLY. Как было и как стало, рассказываем в следующих разделах.
2. Как было раньше
До обновления интерфейса раздела «поиск рекламных размещений» на платформе WIBLY анализ был ограничен жёсткой логикой между полями — при заполнении нескольких параметров система работала только по принципу «И».
На практике это предполагало следующий выбор:
• Либо искать размещения по сайтам конкурентов → и получать слишком широкий массив данных.
• Либо искать по ключевым словам → и терять привязку к конкретным брендам.
Полноценно объединить эти два подхода в одном запросе раньше было невозможно.
В результате приходилось использовать компромиссный сценарий: выгружать размещения найденные по сайтам, а затем вручную отбирать только те публикации, которые действительно относятся к нужным продуктам.
Такой подход создавал две проблемы:
Дополнительно усложняли работу технические ограничения интерфейса — например, сброс параметров при изменении настроек отчёта.
Старый интерфейс платформы выглядел так ↓
На практике это предполагало следующий выбор:
• Либо искать размещения по сайтам конкурентов → и получать слишком широкий массив данных.
• Либо искать по ключевым словам → и терять привязку к конкретным брендам.
Полноценно объединить эти два подхода в одном запросе раньше было невозможно.
В результате приходилось использовать компромиссный сценарий: выгружать размещения найденные по сайтам, а затем вручную отбирать только те публикации, которые действительно относятся к нужным продуктам.
Такой подход создавал две проблемы:
- В выгрузке было много нерелевантных публикаций.
- Значительная часть времени уходила на ручную чистку данных.
Дополнительно усложняли работу технические ограничения интерфейса — например, сброс параметров при изменении настроек отчёта.
Старый интерфейс платформы выглядел так ↓
3. Что изменилось в поиске
После обновления интерфейса появились дополнительные возможности, которые позволяют гибко управлять логикой поиска:
• комбинировать поля с логикой «И» и «ИЛИ»;
• использовать логику «ИЛИ» внутри поля «Ключевые слова»;
• расширить количество ключевых слов до 20 параметров.
Это помогло перейти от жёсткого поиска к управляемой настройке выборки.
Ключевым изменением стала возможность комбинировать разные поля, связывая в одном запросе продукт и конкретного игрока рынка.
При этом решающую роль сыграла логика «ИЛИ» внутри поля «Ключевые слова». Теперь можно учитывать сразу несколько формулировок одного продукта — например, «РКО», «расчётный счёт», «счёт для бизнеса».
Возможность задать до 20 ключевых слов позволила собрать всю семантику в одном запросе без необходимости делать несколько отдельных выгрузок.
В результате обновлений удалось выстроить оптимальную модель поиска:
• комбинировать поля с логикой «И» и «ИЛИ»;
• использовать логику «ИЛИ» внутри поля «Ключевые слова»;
• расширить количество ключевых слов до 20 параметров.
Это помогло перейти от жёсткого поиска к управляемой настройке выборки.
Ключевым изменением стала возможность комбинировать разные поля, связывая в одном запросе продукт и конкретного игрока рынка.
При этом решающую роль сыграла логика «ИЛИ» внутри поля «Ключевые слова». Теперь можно учитывать сразу несколько формулировок одного продукта — например, «РКО», «расчётный счёт», «счёт для бизнеса».
Возможность задать до 20 ключевых слов позволила собрать всю семантику в одном запросе без необходимости делать несколько отдельных выгрузок.
В результате обновлений удалось выстроить оптимальную модель поиска:
- поле «Веб-сайт» задаёт точный фильтр по конкурентам;
- поле «Ключевые слова» расширяет выборку за счёт вариативности формулировок.
4. Применение в анализе размещений финансовых продуктов
После тестирования разных комбинаций мы остановились на следующем подходе:
• В поле «Веб-сайт» задаются сайты конкурентов.
• В поле «Ключевые слова» — набор формулировок по продуктам с логикой «ИЛИ».
Такой подход позволяет одновременно:
Если раньше много времени уходило на ручную фильтрацию и удаление нерелевантных размещений, то теперь эта задача во многом решается на уровне самого поиска.
Время на чистку данных сократилось более чем на 75%, а подготовка аналитики стала быстрее и предсказуемее.
Пример возможной выгрузки трёх продуктов по пяти конкурентам ↓
• В поле «Веб-сайт» задаются сайты конкурентов.
• В поле «Ключевые слова» — набор формулировок по продуктам с логикой «ИЛИ».
Такой подход позволяет одновременно:
- Сохранять привязку к конкретным игрокам рынка;
- Учитывать разнообразие формулировок внутри категории.
Если раньше много времени уходило на ручную фильтрацию и удаление нерелевантных размещений, то теперь эта задача во многом решается на уровне самого поиска.
Время на чистку данных сократилось более чем на 75%, а подготовка аналитики стала быстрее и предсказуемее.
Пример возможной выгрузки трёх продуктов по пяти конкурентам ↓
Благодаря обновлению раздела «поиск рекламных размещений» работа i.com с платформой WIBLY стала удобнее и проще. Находить размещения финансовых продуктов можно сразу у конкретных игроков рынка — это заметно сокращает время на сбор аналитики и подготовку отчётов без потери объективной оценки.
5. Выводы
Задача упростить анализ рекламных размещений в финансовых категориях со сложной семантикой стала причиной обновления интерфейса платформы WIBLY.
Что изменилось и упростило работу с поиском размещений:
Результат обновления: вместо нескольких выгрузок и ручной чистки — точечный отбор релевантных размещений прямо в интерфейсе.
Что изменилось и упростило работу с поиском размещений:
- Сложная семантика больше не ограничение
- Можно одновременно учитывать продукт и бренд
- Меньше ручной работы
- Аналитика становится быстрее
Результат обновления: вместо нескольких выгрузок и ручной чистки — точечный отбор релевантных размещений прямо в интерфейсе.
6. Что говорят об обновлении
- Полина КибардинаМенеджер отдела медиа-исследований«Платформа значительно облегчает работу с анализом рекламных размещений. Получается быстрее находить нужные данные и формировать релевантные выгрузки без лишней ручной обработки.
Интерфейс удобный и понятный, поэтому с системой комфортно работать на ежедневной основе, а подготовка аналитики занимает меньше времени».
