Как Rodnya Creative PR Studio
выявили топ-3 сферы
медиа-интересов маркетологов
с помощью WhoIsBlogger
Задача: составить карту медиа-интересов маркетологов и подобрать аффинитивные каналы, опираясь на реальные данные по соцсетям.
Результат: выделили основные сферы интересов специалистов в маркетинге и нашли каналы с высокой аффинитивностью за пределами профессиональных сообществ.
Оксана Васеленко
Стратег
Подпишитесь и будьте на шаг впереди в мире Influence-маркетинга
Новые кейсы, свежие новости, исследования и лучшие инсайты из мира Influence-маркетинга — всё это ждёт вас в нашей email-рассылке. Подписывайтесь и получайте вдохновение первыми!
Указывая свою электронную почту, имя и иные персональные данные, я даю своё согласие на то, что они могут быть обработаны ООО "ДаблЮАйБи" в соответствии с Политикой обработки персональных данных. Подтверждаю, что ознакомлен с данным документом
1. Контекст и цель исследования
Маркетологи, рекламщики, пиарщики и другие специалисты по коммуникациям постоянно изучают, чем живут различные аудитории. Но чем живут сами акулы маркетинга? Что они скроллят?
Ответ на этот вопрос искало агентство Rodnya Creative PR Studio с помощью платформы WIBLY от WhoIsBlogger.
Команде агентства стало любопытно подсмотреть в ленты коллег по цеху и узнать, какой контент они потребляют. Так возникла цель — составить карту медиа-интересов маркетологов, опираясь на реальные данные по соцсетям.
Инструментом для решения задачи стала платформа WIBLY. Она позволяет создавать кастомные сегменты аудитории по разным уникальным критериям (от соцдема и общих интересов до посетителей конкретных сайтов и покупателей определённых товаров) и находить аффинитивных авторов именно для этих людей.
Подробнее о методе исследования и результатах рассказываем в этой статье.
Ответ на этот вопрос искало агентство Rodnya Creative PR Studio с помощью платформы WIBLY от WhoIsBlogger.
Команде агентства стало любопытно подсмотреть в ленты коллег по цеху и узнать, какой контент они потребляют. Так возникла цель — составить карту медиа-интересов маркетологов, опираясь на реальные данные по соцсетям.
Инструментом для решения задачи стала платформа WIBLY. Она позволяет создавать кастомные сегменты аудитории по разным уникальным критериям (от соцдема и общих интересов до посетителей конкретных сайтов и покупателей определённых товаров) и находить аффинитивных авторов именно для этих людей.
Подробнее о методе исследования и результатах рассказываем в этой статье.
2. Методология исследования
Для анализа медиа-интересов специалистов в сфере коммуникаций команда Rodnya Creative PR Studio выделила широкую подборку профессий. Сюда вошли бренд-менеджеры, PR-менеджеры, креаторы, SMMщики, рекламные аналитики и многие другие представители маркетинга.
Для более точного определения целевой аудитории взяли регулярных посетителей самых охватных отраслевых ресурсов (sostav.ru, adindex.ru) и фестивалей (eplus.marketing, silvermercury.ru, festival.ru, whitesquare-festival.com).
По критерию посещения названных ресурсов сформировался кастомный сегмент аудитории. И следующим шагом стало изучение аффинитивных каналов для этого сегмента.
Платформа WIBLY автоматически подобрала блогеров с высокой аффинитивностью — от 147% до 2400%. То есть тех, у кого в подписчиках наибольшая концентрация аудитории интересующейся или посещающей отраслевые сайты.
Для более точного определения целевой аудитории взяли регулярных посетителей самых охватных отраслевых ресурсов (sostav.ru, adindex.ru) и фестивалей (eplus.marketing, silvermercury.ru, festival.ru, whitesquare-festival.com).
По критерию посещения названных ресурсов сформировался кастомный сегмент аудитории. И следующим шагом стало изучение аффинитивных каналов для этого сегмента.
Платформа WIBLY автоматически подобрала блогеров с высокой аффинитивностью — от 147% до 2400%. То есть тех, у кого в подписчиках наибольшая концентрация аудитории интересующейся или посещающей отраслевые сайты.
Аффинитивность показывает, насколько представители целевой аудитории сосредоточены среди подписчиков конкретного блогера в сравнении со средним значением по соцсети. Для такой узкой тематики аффинитивность выше 200% считается очень хорошим показателем.
Выборку аффинитивных блогеров делали по трём площадкам: Telegram, YouTube и Instagram*. Весь контент проанализировали, чтобы выявить и систематизировать интересы маркетологов.
* Сервис, принадлежащий Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
* Сервис, принадлежащий Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
3. Анализ интересов и результаты
Изучив контент аффинитивных блогеров, аналитики Rodnya Creative PR Studio выделили основные сферы интересов маркетологов.
Ключевые предпочтения объединили в три группы:
Ключевые предпочтения объединили в три группы:
- карьера;
- досуг;
- здоровье (физическое и ментальное).
По каждой группе собрали топ-каналов с самой высокой аффинитивностью. Подробный расклад показываем в следующих разделах.
4. Карьерные интересы
Ожидаемо, что высокую аффинитивность в первую очередь показали каналы о маркетинге.
В сферу профессиональных интересов попали:
В сферу профессиональных интересов попали:
- Медиа-проекты, рассказывающие о новостях из мира маркетинга — кампаниях, трендах и нашумевших кейсах. Как правило это каналы агентств, либо отраслевые новостные каналы.
- Авторские блоги и медиа-проекты, выступающие в роли экспертов в вопросах маркетинга, PR, рекламы и других отраслей коммуникаций.
Популярные форматы:
– разбор причин успеха либо провала нашумевшей кампании;
– комментарии по актуальным изменениям в бизнесе и законодательстве (зачастую сатирические);
– авторские посты о подходах и перспективах маркетинга;
– отраслевые исследования и тренд-репорты.
– разбор причин успеха либо провала нашумевшей кампании;
– комментарии по актуальным изменениям в бизнесе и законодательстве (зачастую сатирические);
– авторские посты о подходах и перспективах маркетинга;
– отраслевые исследования и тренд-репорты.
Топ отраслевых каналов:
*В список не включены Sostav
и Adindex,
так как эти ресурсы входили в критерии изначального поиска.
и Adindex,
так как эти ресурсы входили в критерии изначального поиска.
Бизнес
Выяснилось, что так же активно маркетологи интересуются построением и развитием бизнеса. Они следят за новостями и аналитикой современных рынков, читают каналы основателей брендов и серийных предпринимателей.
Особенно актуальным для маркетологов оказался опыт создателей фешнбрендов, wellness-брендов, креативных агентств и медиа. Интервью и подкасты с экспертами-предпринимателями — одни из самых популярных форматов.
Выяснилось, что так же активно маркетологи интересуются построением и развитием бизнеса. Они следят за новостями и аналитикой современных рынков, читают каналы основателей брендов и серийных предпринимателей.
Особенно актуальным для маркетологов оказался опыт создателей фешнбрендов, wellness-брендов, креативных агентств и медиа. Интервью и подкасты с экспертами-предпринимателями — одни из самых популярных форматов.
Карьерное развитие
Ещё маркетологи заботятся о карьерном росте, их интересует, куда расти дальше и как усиливать себя как специалиста. Среди аффинитивных профилей распространён контент, который помогает лучше ориентироваться на рынке труда, улучшать свои навыки и двигаться вперёд.
В теме карьерного роста маркетологам наиболее интересны:
Ещё маркетологи заботятся о карьерном росте, их интересует, куда расти дальше и как усиливать себя как специалиста. Среди аффинитивных профилей распространён контент, который помогает лучше ориентироваться на рынке труда, улучшать свои навыки и двигаться вперёд.
В теме карьерного роста маркетологам наиболее интересны:
- Обстановка на рынке труда и поиск собственного пути (актуальны каналы коучей с карьерными советами и практиками);
- Развитие хард и софт скиллов (таких как деловое общение, питчинг, аналитика, SQL, дизайн и навыки создания презентаций);
- Прокачка управленческих навыков (аффинитивны каналы бизнес-школ с обучающими материалами и кейсами, каналы HR и специалистов в управлении командами).
Искусственный интеллект
Маркетологи активно взаимодействуют с контентом об искусственном интеллекте. Они читают каналы, посвященные различным ИИ-моделям, инструментам искусственного интеллекта, новостям в сфере ИИ и рассуждениям о перспективах технологий.
Маркетологи активно взаимодействуют с контентом об искусственном интеллекте. Они читают каналы, посвященные различным ИИ-моделям, инструментам искусственного интеллекта, новостям в сфере ИИ и рассуждениям о перспективах технологий.
5. Что скроллят на досуге
Исследование показало, что в свободное время маркетологи интересуются историческим edutainment-контентом и крупным спортом (хоккеем и футболом).
Выяснилось, что маркетологи смотрят видео длинного формата и слушают развлекательно-образовательные подкасты на YouTube, в которых простым языком разбираются исторические эпизоды, эпохи, интересные персоны и нишевые исторические темы (например, производство водки в поздней Российской империи).
Высокая аффинитивность edutainment-каналов, посвящённых истории, стала неожиданным результатом.
Высокая аффинитивность edutainment-каналов, посвящённых истории, стала неожиданным результатом.
Также хорошую аффинитивность показали блоги и сообщества о крупном командном спорте.
В частности, о хоккее и футболе — отечественном и зарубежном.
Примечательно, что популярны именно досуговые каналы для болельщиков, не связанные с рассмотрением спорта с маркетинговой перспективы.
Самые просматриваемые форматы:
В частности, о хоккее и футболе — отечественном и зарубежном.
Примечательно, что популярны именно досуговые каналы для болельщиков, не связанные с рассмотрением спорта с маркетинговой перспективы.
Самые просматриваемые форматы:
- короткие видео-хайлайты ярких моментов с матчей;
- новостные заметки о командах и игроках;
- анонсы матчей и их обсуждение;
- видео-интервью со спортивными экспертами.
О своём состоянии маркетологи тоже не забывают. Чтобы сохранить себя в потоке бурной работы, в свободное время они уделяют внимание здоровью.
В аффинитивных каналах выделились блоги, напрямую или косвенно связанные с восстановлением от стресса и поддержанием духовного и физического баланса. Самые актуальные темы — эмоциональное выгорание, тревожность и проблемы со сном.
В аффинитивных каналах выделились блоги, напрямую или косвенно связанные с восстановлением от стресса и поддержанием духовного и физического баланса. Самые актуальные темы — эмоциональное выгорание, тревожность и проблемы со сном.
В топ каналов для маркетологов попали аккаунты с действительно высокой релевантностью:
в большинстве аффинитивность выше 300%, а в некоторых более 1000%.
Такие значения сложно получить при ручном анализе или через стандартные метрики вовлечённости, а платформа WIBLY автоматически обработала данные по разным площадкам. Это упростило процесс аналитики для команды Rodnya Creative PR Studio и позволило выявить популярных среди ЦА блогеров даже в неочевидных направлениях.
в большинстве аффинитивность выше 300%, а в некоторых более 1000%.
Такие значения сложно получить при ручном анализе или через стандартные метрики вовлечённости, а платформа WIBLY автоматически обработала данные по разным площадкам. Это упростило процесс аналитики для команды Rodnya Creative PR Studio и позволило выявить популярных среди ЦА блогеров даже в неочевидных направлениях.
6. Выводы и инсайты
В социальных сетях внимание маркетологов в первую очередь приковано к профессиональным темам. Новости из мира маркетинга, успешные кейсы, экспертные блоги о PR и рекламе — самый потребляемый контент. Аффинитивность профильных каналов превышает 1000%.
Бизнес, карьерное развитие и искусственный интеллект — темы, которые так же сильно волнуют маркетологов. Хорошо воспринимаются истории создания брендов и интервью с фаундерами, советы HR по профессиональному росту, обучающие материалы по ИИ, прокачке хард/софт скиллов и управленческих навыков.
Высокую аффинитивность показывают edutainment-каналы, не связанные с маркетингом. Неожиданной находкой стали блоги, посвящённые истории — маркетологи активно смотрят видео и слушают подкасты на исторические темы.
В топ просматриваемого контента попадают обзоры, видео-хайлайты, анонсы и обсуждения спортивных матчей. Сообщества футбольных и хоккейных фанатов — каналы с высокой концентрацией маркетологов, соизмеримой с блогами на профессиональные темы.
Забота о ментальном и физическом здоровье — важнейший пункт в карте медиа-интересов маркетологов. Каналы врачей, психологов, wellness-брендов и инфлюенсеров, продвигающих ЗОЖ, имеют аффинитивность 250-650%.
Проанализировать интересы целевой аудитории и систематизировать их команде Rodnya Creative PR Studio помогла платформа WIBLY.
Точные данные дают полную картину по соцсетям и зачастую подсвечивают неочевидные инсайты — в случае с маркетологами это хорошая аффинитивность каналов об истории и спорте.
Бизнес, карьерное развитие и искусственный интеллект — темы, которые так же сильно волнуют маркетологов. Хорошо воспринимаются истории создания брендов и интервью с фаундерами, советы HR по профессиональному росту, обучающие материалы по ИИ, прокачке хард/софт скиллов и управленческих навыков.
Высокую аффинитивность показывают edutainment-каналы, не связанные с маркетингом. Неожиданной находкой стали блоги, посвящённые истории — маркетологи активно смотрят видео и слушают подкасты на исторические темы.
В топ просматриваемого контента попадают обзоры, видео-хайлайты, анонсы и обсуждения спортивных матчей. Сообщества футбольных и хоккейных фанатов — каналы с высокой концентрацией маркетологов, соизмеримой с блогами на профессиональные темы.
Забота о ментальном и физическом здоровье — важнейший пункт в карте медиа-интересов маркетологов. Каналы врачей, психологов, wellness-брендов и инфлюенсеров, продвигающих ЗОЖ, имеют аффинитивность 250-650%.
Проанализировать интересы целевой аудитории и систематизировать их команде Rodnya Creative PR Studio помогла платформа WIBLY.
Точные данные дают полную картину по соцсетям и зачастую подсвечивают неочевидные инсайты — в случае с маркетологами это хорошая аффинитивность каналов об истории и спорте.
7. Что говорят о нас в Rodnya Creative PR Studio
- Оксана ВаселенкоСтратег«WhoIsBlogger — это не только платформа по подбору блогеров, но и удобный инструмент для глубокого исследования аудитории. Он особенно полезен для изучения сложных и негомогенных сегментов, представителей которых нелегко вытащить на опрос или интервью».
